Виды рекламы в Яндекс.Директ - Все доступные форматы

C-PROMOTION.RU

Виды рекламы Яндекс.Директ

Виды рекламы в Яндекс.Директ

Разберемся с доступными форматами продвижения и изучим все виды рекламы в Яндекс.Директ. В этой статье я наглядно продемонстрирую каждый доступный рекламный формат, расскажу о задачах, которые можно выполнять с помощью каждого из них. Выделим плюсы и минусы использования каждого вида рекламы в Директе, а также смоделируем примеры, когда и как нужно запускать рекламу каждого из представленных формата рекламы.

1. Поисковая реклама

Начнем наш гайд «Виды рекламы Яндекс.Директ» с самого популярного формата – реклама на поиске. Данный формат рекламы относится к Performance-маркетингу, то есть, реклама, которая побуждает пользователя к выполнению конкретного действия. Например, перейти на сайт, оформить заказ, позвонить и так далее.

При правильных настройках, самый горячий целевой трафик можно получать с помощью запуска рекламных кампаний на поиске в Яндекс.Директ. Пользователь, интересующийся тематикой, вводит поисковый запрос, тем самым дает понять о своих намерениях. Мы должны это грамотно использовать в работе с данным форматом, конвертируя переходы таких пользователей на сайт в лиды.

Выглядит поисковая реклама Яндекс.Директ следующим образом

Виды рекламы в Яндекс.Директ

Пользователь вводит поисковый запрос и, соответственно, под этот запрос получает предложение от рекламодателей в виде рекламных объявлений.

Плюсы поисковой рекламы Яндекс.Директ

— возможность получить горячий целевой трафик

— быстрый вывод сайта в топ выдачи поисковика

— гибкие инструменты настройки рекламных кампаний

Минусы поисковой рекламы Яндекс.Директ

— высокая цена за размещение

Кому подойдет размещение на поиске Яндекс.Директ

Реклама на поиске подойдет практически любому виду бизнеса, где средний чек с заказа более 1500 рублей. Желательно, воронку продаж выстраивать так, чтобы поисковая реклама была нацелена исключительно на коммерческие поисковые запросы или было точное понимание, что трафик привлекается горячий (максимально заинтересованные в приобретении товаров или услуг пользователи). Естественно, чем выше средний чек одной продажи, тем комфортнее будет размещение на поиске.

2. Реклама в РСЯ

Продолжая исследовать виды рекламы в Яндекс.Директ, отметим, что второй по популярности у рекламодателей рекламный формат – это размещение тексто-графических объявлений в рекламной сети Яндекса (РСЯ). Проще говоря, это баннеры, которые вы видите в специальных блоках на различных сайтах, при их посещении. Объявления показываются пользователю на основе его интента. Аудитории для показа объявлений формируются с помощью ключевых запросов, которые характеризуют интент пользователя, а также на основе интересов, которые определил сам Яндекс для этого пользователя, например, на основе посещения ресурсов с определенной тематикой.

Реклама в РСЯ относится также к Performance-маркетингу, хотя чаще используется на этапе воронки выше, чем поисковая реклама. Ее главная задача – это получить недорогой охват (показ объявления как можно большему количеству пользователей за приемлемую цену).

Вот так, например, выглядит реклама в РСЯ (один из форматов)

Виды рекламы в Яндекс.Директ

Это рекламный блок РСЯ в Дзене

Сам внешний вид объявления зависит от площадки его показа. А конкретно, от формата рекламного блока РСЯ на этой площадке. Таким образом, шаблон объявления в РСЯ может принимать различные формы, в зависимости от места, в котором показан.

Плюсы размещения в РСЯ

— получение больших охватов (показ объявления большому количеству пользователей)

— недорогая стоимость размещения

— быстрый запуск и получение трафика

Минусы размещения в РСЯ

— холодный трафик

— часть площадок размещения низкого качества

— замечен трафик от ботов в ощутимых объемах

Кому подойдет размещение в РСЯ

Размещение в РСЯ подойдет всем направлениям бизнеса, где принятие решения о покупке пользователем занимает продолжительное время. Это продажа практически любых товаров, услуги строительства, ремонта квартир и так далее.

Такие услуги, как классические юридические, услуги эвакуатора, выездной шиномонтаж, помощь на дорогах, ремонт бытовой техники категорически не подойдет для размещения в РСЯ. Для этих услуг нужно использовать исключительно инструменты поисковой рекламы.

Посмотреть, как я занимался продвижением юридических услуг, можно здесь. Реклама по продаже недвижимости в Яндекс.Директ по этой ссылке. Реклама логопеда ВКонтакте и ключевые показатели здесь.

3. Динамические объявления

Динамические объявления – еще один формат из списка «Виды рекламы Яндекс.Директ». Данный вид размещения подойдет вам, если у вас интернет-магазин и большое количество товаров на сайте. По сути, динамические объявления – это возможность показывать свою рекламу на поиске Яндекса и разместить товары в товарной галерее.

Если говорить о размещении на поиске, то динамические объявления применяются, чтобы осуществлять показы по низкочастотным запросам. В общем, собирать все то, что может не попасть в отдельную рекламную кампанию на поиске с собранной под ваши товары или услуги семантикой. Это может быть поиск товаров по артикулу, например, или очень длинные поисковые запросы. Реклама на поиске через динамические объявления будет гораздо дешевле использования классического формата размещения поисковой рекламы.

Размещение товаров в товарной галерее также происходит через динамические объявления. Преимущества этого формата в том, что он практически всегда находится выше не только органической выдачи поисковика, но и самих рекламных блоков на поиске. Ваши товары становятся заметнее, привлекается недорогой и горячий трафик.

Вот так выглядит товарная галерея

Виды рекламы в Яндекс.Директ

Запускаются динамические объявления на основе фида данных, который выгружается с сайта. Если с этим возникают какие-то технические трудности, сейчас запустить кампанию динамических объявлений также можно по информации с сайта. Нужно просто указать источник данных – ссылка на сайт. Яндекс выгрузит все доступные товары и будет их использовать для рекламы. Для показа на поиске нужно будет подготовить шаблоны рекламных объявлений. Также, регулировать показ товаров можно с помощью фильтров. Указывая товары, которые хотите показывать, сортируя их, например, по цене, названию и т.д.

Работая с динамическими объявлениями, нужно как следует проработать список минус-слов, чтобы сделать минимальным шанс показа рекламы по нерелевантным запросам. Яндекс так и будет стремиться показать вашу рекламу по запросам, не связанным с тематикой, но созвучным. Например, как на скрине выше, товар «Композиция Roots Flowers», может быть показан по запросу, связанному с поиском музыкальной композиции. Это нужно понимать и заранее позаботиться об этом. Особенно при модели оплаты за клики.

Плюсы формата «Динамические объявления»

— дешевый трафик

— удобное управление размещением

— высокие позиции показов

Минусы формата «Динамические объявления»

— не всегда есть объем показов при стратегиях с оплатой за конверсию

Кому подойдет формат «Динамические объявления»

Формат Динамические объявления подойдет для размещения рекламы интернет-магазинов, где нужно продвигать большое количество товаров. Для продвижения услуг этот вид размещения не подойдет.

4. Смарт-баннеры

Смарт-баннеры – это интерактивные баннеры с динамическим контентом, которые можно показывать посетителям определенных страниц на сайте и пользователям, которые интересовались похожими товарами. Это некая смесь рекламы в РСЯ (смарт-баннеры показываются только в РСЯ и внешних сетях), с принципом ретаргетинга. Например, пользователи посещают страницу на вашем сайте «Телевизор Samsung UE32N4010AU». С помощью смарт-баннеров вы сможете показать им рекламу этого товара в сети РСЯ, тем самым напомнить о своем магазине и увеличить вероятность покупки именно у вас. Смарт-баннеры используются чаще всего для рекламы товаров интернет-магазинов, услуг агрегаторов (например, покупка авиабилетов).

Вот так выглядят смарт-баннеры

Виды рекламы в Яндекс.Директ

Баннеры действительно выглядят очень здорово, ну и оправдывают свое название «смарт».

Плюсы Смарт-баннеров

— реальное увеличение охватов (показ объявления большому количеству пользователей)

— возврат заинтересованной аудитории

— удобство настройки показов нужной аудитории и управление

Минусы Смарт-баннеров

— хоть в Справке Яндекса и написано, что формат подходит практически любому бизнесу, я бы связал его использование только с интернет-магазинами и различными агрегаторами.

Кому подойдет формат Смарт-баннеры

Формат Смарт-баннеры хорошо подойдет для рекламы товаров. А это значит, как и было отмечено выше, это интернет-магазины, агрегаторы по поиску аренды и продажи жилья, покупка авиабилетов и т.д.

Использование данного формата для сферы услуг не подойдет.

5. Медийная кампания

Медийная реклама относится к Brandformance-маркетингу. Ее задачи – это повышение узнаваемости и доверия к бренду. Благодаря большим охватам и демонстрации информации в баннерах, данный вид рекламы хорошо справляется со своими задачами.

Вот так выглядит медийная реклама Яндекс.Директ

Виды рекламы в Яндекс.Директ
Виды рекламы в Яндекс.Директ

Это несколько вариантов, как могут выглядеть баннеры в медийной рекламе. Также в медийной рекламе можно использовать видеоролики.

Размещение баннеров медийных кампаний происходит на площадках рекламной сети Яндекса. Оплата происходит за каждую 1000 показов. Причем показ баннера считается только в том случае, если более его 50% находится в видимой зоне экрана в течение более 2 секунд.

Для того, чтобы охват был максимальным, рекомендуется добавить в рекламную кампанию баннеры во всех доступных форматах. С требованиями к креативам медийной рекламы и доступными форматами баннеров, вы можете ознакомиться здесь.

Аудиторию, которая видела ваши баннеры медийных кампаний, можно собирать с помощью установленного пикселя Я.Аудиторий. Пользователи, просмотревшие вашу медийку, должны быть более лояльными. А с помощью ретаргетинга можно обратиться к ним с другим оффером в Performance-рекламе.

Кому подойдет медийная реклама Яндекс.Директ

Медийная кампания в Яндекс.Директ отлично подойдет тем, кто заинтересован в развитии бренда. Повышение доверия к кампании, узнаваемость – это все про этот рекламный формат. Медийная реклама знакомит пользователя с брендом, прогревает аудиторию для прямых продаж с помощью других рекламных инструментов и через другие каналы трафика.

6. Баннер на главной

Продолжим разбирать виды рекламы Яндекс.Директ, которые используются для повышения узнаваемости к бренду. Баннер на главной еще один вариант Brandformance-маркетинга. Располагается этот формат рекламы на самом видном месте, прямо под поисковой стройкой. Чаще всего используется брендами для оповещения пользователей о своих новых продуктах, привлекательных условиях обслуживания или акциях.

Вот, например, Баннер на главной от Альфа-Банка

Виды рекламы в Яндекс.Директ

Как видим, использование данного формата подходит крупным кампаниям и рассчитано на широкую аудиторию. Размещение баннера на главной в формате 1456х180 потребует серьезных рекламных бюджетов. Ориентировочно, около 2 млн. руб. в месяц. Оплата также происходит по модели CPM (за 1000 показов).

Кому подойдет использование Баннера на главной

Крупные кампании и известные бренды, цель которых поддерживать узнаваемость и рассказать о новых продуктах и акциях. Без ограничения по географии и на широкую аудиторию.

7. Баннер на поиске

Баннер на поиске еще один вариант для повышения узнаваемости. Только его использование может быть нацелено также и на получение целевых действий. Многие рекламодатели размещают баннер на поиске с целью прямых продаж. Оплата данного формата размещения происходит за клики. Баннер на поиске может быть исполнен динамическим, тем самых притягивать внимание пользователей.

Кроме прямого взаимодействия с рекламой, данный формат будет играть немалую роль в повышении узнаваемости компании, при правильном оформлении.

Вот так выглядит Баннер на поиске

Виды рекламы в Яндекс.Директ

Кому подойдет Баннер на поиске

Баннер на поиске подойдет практически всем видам бизнеса. Это выполнение целей, как по повышению узнаваемости компании, так и по привлечению потенциальных клиентов через переход на сайт по яркому тематическому баннеру.

8. Реклама мобильных приложений

С рекламой мобильных приложений все и так понятно. Можно продвигать приложения на IOS и Android в поисковой рекламе и РСЯ. Показы будут на устройствах, на которых доступна установка рекламируемого приложения. Стоит отметить, что рекламу мобильных приложений в Яндекс.Директ можно использовать не только с целью установки приложений, но и повышения в них целевых действий. Это возможно благодаря стратегиям, по которым можно проводить оптимизацию. Списание средств за размещение происходит по модели PPC (оплата за клик).

Вот так выглядит реклама мобильных приложений на поиске и в РСЯ

Виды рекламы в Яндекс.Директ

9. Мастер кампаний

Мы разобрали все виды рекламы в Яндекс.Директ из режима эксперта, где настройки рекламных кампаний можно выполнять профессионально, используя для этого набор гибких инструментов.

Мастер кампаний (МК) – это упрощенный вариант запуска рекламы на поиске и в РСЯ для пользователей, которые не обладают достаточными знаниями, чтобы работать с рекламой профессионально. Если у вас не высокая конкуренция в нише, нет необходимости в работе со сложными стратегиями, то запуск рекламы через Мастер кампаний будет хорошим вариантом.

МК позволяет очень быстро собрать и запустить рекламные кампании. Чаще всего в этих кампаниях используется стратегия с оплатой за конверсии. Изначально, как и в любом другом инструменте Яндекса, после выхода продукта, он получает некий приоритет по трафику. Это можно было отметить и в работе с Мастером кампаний. В первую очередь – это объем трафика и его качество. Проводил специально а/б-тестирование в ряде проектов и отмечал для себя, что трафик из МК в первое время был значительно лучше и дешевле, чем с классически запущенных через режим эксперта рекламных кампаниях на поиске и в РСЯ. Но потом все выровнялось, а где-то, наоборот, из МК пошли одни боты.

В целом, с этим инструментом сейчас работать можно, но подойдет далеко не под все проекты.

10. Товарная кампания

Тот же принцип, что и Мастер кампаний, только приоритет на товарный бизнес и интернет-магазины. Аналогично МК, товарная кампания – это упрощенный вариант для запуска рекламы на поиске (по принципу динамических объявлений), РСЯ, смарт-баннеры и размещение товаров в товарной галерее. Последнее преимущество и делает Товарную кампанию главным отличием от Мастера кампаний.

Задача Товарной кампании также, запустить рекламу интернет-магазина в нескольких форматах максимально быстро. Качество трафика во многих проектах (на момент публикации статьи), отмечается очень высокое. Я использую товарку в ряде проектов, связанных с интернет-магазинами, и получаю хорошие результаты. Вот, например, кейс по продвижению металлопроката в Яндекс.Директ.

Заключение

Надеюсь, прочитав эту статью, вам стало понятно, какие виды рекламы Яндекс.Директ доступны рекламодателям, в каких форматах и для каких целей может быть использовано рекламное размещение. Как обычно, если есть вопросы, можете задать их мне напрямую. Заказать рекламу для своего проекта, вы можете здесь.

Виды рекламы в Яндекс.Директ
Поделиться статьей

Оставьте комментарий

Получите стратегию продвижения вашего проектаОТВЕТЬТЕ НА 5 ВОПРОСОВ



    Введите ваше имя, номер телефона или ник в Telegram. Стратегия продвижения вашего проекта и КП будут отправлены в течение часа

    TG