Абсолютно любое размещение рекламы должно иметь в последствии аналитику, чтобы была возможность замерить пользу от всех маркетинговых действий. А также, на основе этого анализа будут приниматься меры, которые в перспективе должны улучшить результат от размещения в будущем.
Чтобы анализировать статистику из Яндекс.Директ, рекламные материалы маркируются специальными метками UTM. Это помогает сортировать информацию на основе различных параметров рекламы и понимать, насколько тот или иной креатив, ключевая фраза, группа объявлений и так далее, были эффективны.
В этом материале разберем только полезные UTM-метки Яндекс.Директ, без углубления во все возможности отслеживания различных параметров. Возьмем только те, которые действительно будут полезны для аналитики в Яндекс.Метрике и разберемся как с ними работать.
Что такое UTM-метка Яндекс.Директ
UTM-метка – это Urchin Tracking Module (продукт компании Urchin Software, которая занималась разработками для веб-аналитики и была поглощена Google в начале нулевых), вшитая в веб-ссылку информация из нескольких переменных на основе get-запросов, которая помогает собирать важные данные и передавать их в систему аналитики.
Простыми словами, это параметры, которые мы цепляем к ссылке, когда запускаем рекламу. Благодаря этим параметрам, мы можем отслеживать эффективность каждого перехода по такой ссылке.
Представьте, что ссылка, которую вы собираетесь добавить в рекламное объявление – это поезд, а параметры ЮТМ-метки – это вагоны, которые наш поезд тащит. По этим вагонам мы может определить, что это за поезд, какие товары он перевозит и так далее.
Параметры UTM-метки могут быть статическими и динамическими. Например, каждую рекламную кампанию в Яндекс.Директ вы можете пометить уникальной статической UTM. А потом в аналитике из Метрики сделать выгрузку по каждой из этих кампаний, чтобы замерить их вклад в получение заявок или продаж. Динамические UTM могут подтягивать для аналитики такую информацию, как ключевая фраза, по которой был показ объявления, номер объявления и другие.
То есть, через Яндекс.Метрику вы сможете удобно выгрузить информацию по UTM-меткам, отсортировать фильтром конверсионные сессии, и сразу же посмотреть, по какой ключевой фразе был переход на сайт. Также, можно определить номер объявления, площадку с которой был переход (если размещаете рекламу, например, в РСЯ), и другие интересующие вас данные.
Пример UTM-метки в Яндекс.Директ
Например, у вас есть сайт https://c-promotion.ru и вы хотите запустить на него рекламу. Вам нужно продвигать несколько услуг. И чтобы удобнее отслеживать данные в аналитике по каждой услуге, вам необходимо в ссылку для каждого объявления под каждую страницу услуги добавить уникальные параметры. Для услуги «А» – своя страница, релевантное объявление и UTM-метка в ссылке, по которой можно быстро понять, что это реклама услуги «А». Такой же принцип и для услуг «Б», «В», «Г» и так далее.
Вот так выглядят UTM-метки в Яндекс.Директ, которые я использую в своих проектах:
?utm_source=yandexdirect&utm_medium=search&utm_campaign=Sinegubov&utm_term={keyword}&utm_content={ad_id}
Знак вопроса «?» добавляется в начало после нашей UTM-метки, предавая набору параметров из этой ютмки вид get-запроса. Если знак вопроса не добавить, то ссылка получится «битой» и никакой страницы по ней не откроется, лишь получите ответ браузера об ошибке.
Вот так будет выглядеть ссылка вашего сайта, который вы собрались рекламировать, после добавления UTM-метки в Яндекс.Директ.
Если вы нажмете на нее, то убедитесь, что ссылка активная. А после перехода по такой ссылке, в системе аналитики будут отображаться все данные о таком переходе, которые или вшиты в параметры UTM или сформируются автоматически на основе пользовательских данных, если используются динамические параметры в ЮТМ-метке для отслеживания.
Что из себя представляет каждый параметр из UTM-метки в Яндекс.Директ, на что он влияет и как его можно редактировать, узнаем далее.
Параметры UTM-метки в Яндекс.Директ
Повторюсь, UTM-метки используются не только в Яндекс.Директ, а в любой рекламе, эффективность которой мы хотели бы замерить. Их можно использовать не только в рекламе, а также вшивать в любые ссылки, которые вы где-то размещаете. Например, в социальных сетях. Цель UTM-меток, сделать линки уникальными и дать мгновенный ответ в аналитике, из какого источника был переход по ссылке. Особенно это интересно, когда через этот переход была зафиксирована конверсия с транзакцией.
Если брать мои UTM-метки в Яндекс.Директ, то я использую несколько параметров, которые вшиваю в ссылку.
1. utm_source=yandexdirect
Параметр UTM source. Здесь я просто указываю источник трафика. У меня это «yandexdirect». Это статическая переменная для рекламы на поиске. Я его вписываю вручную, чтобы понимать в анализе данных, что переход был с поисковой рекламы.
Для рекламы в РСЯ использую динамическую переменную {source}. Это позволяет определить с какой площадки был переход, так как адрес сайта, на котором был клик по баннеру, подтягивается автоматически в UTM-метку в параметр source.
2. utm_medium=search
Параметр UTM medium. В этом параметре я указываю тип рекламы. Поисковая реклама получает маркировку «search». В РСЯ и другие типах рекламы можно указать любое значение, которое точно даст вам понять с какого вида рекламы был переход на сайт.
3. utm_campaign=Sinegubov
Параметр UTM campaign. Тут можно указать название рекламной кампании, если в этом есть необходимость. У меня такой нужны нет, и я просто указываю свою фамилию латиницей – Sinegubov.
4. utm_term={keyword}
Параметр UTM term. У меня это динамический параметр. Через него я подтягиваю ключевую фразу, по которой был показ объявления и клик по нему. Чтобы сделать также, нужно указать в параметр ютм динамическое значение {keyword}.
5. utm_content={ad_id}
Параметр UTM content. Также динамическое значение, в которое я подтягиваю номер рекламного объявления, по которому был совершен переход на сайт. Для этого указываю динамический параметр {ad_id}.
После добавления этих всех параметров в единую UTM-метку, она принимает вот такой вид:
?utm_source=yandexdirect&utm_medium=search&utm_campaign=Sinegubov&utm_term={keyword}&utm_content={ad_id}
Далее я ее уже цепляю к ссылке, которую собираюсь рекламировать.
Естественно, это представлено, как пример, чтобы было понятно, что такое UTM-метки в Яндекс.Директ, как они выглядят и как с ними работать.
Вы можете на свое усмотрение редактировать статические значения каждого параметра в ЮТМ-метке, лишь бы вам самим были понятны маркировки, которые вы передаете в Яндекс.Метрику для дальнейшей аналитики. А все динамические параметры UTM-меток для Яндекс.Директ, вы можете найти на странице по ссылке.
Создание UTM-метки в Яндекс.Директ
Создать UTM-метку вы можете самостоятельно. Просто соберите нужные параметры и пропишите статические значение или вставьте динамические свойства.
Необязательно использовать несколько параметров, достаточно тех, которые помогут вам в дальнейшем анализировать эффективность рекламы. Вы можете добавить только источник «source», например, чтобы понимать, что переходы по этой ссылке были из определенного канала. В нашем случае Яндекс.Директ. Просто к UTM source добавляете читаемое и понятное для вас значение. Получается source=yandexdirect
В отчетах Яндекс.Метрики по UTM теперь вы сможете отследить все переходы со значением «yandexdirect» и понимать, что это были визиты на сайт с вашей рекламы в Директе.
Для удобства создания UTM-метки Яндекс.Директ, можно использовать различные генераторы ютм-меток. Я ими не пользуюсь, так как не вижу в этом смысла для себя.
Как добавить UTM-метку в Яндекс.Директ
Добавить UTM-метку в рекламную кампанию Яндекс.Директ можно несколькими способами.
1. Напрямую в ссылку
Вы создаете UTM-метку вручную или с помощью генератора и сразу добавляете ее в ссылку, которую собираетесь рекламировать. А эту ссылку уже размещаете в рекламном объявлении во время формирования рекламной кампании. Таким же образом создаете линки с UTM-метками для быстрых ссылок в объявлении Директа.
2. В параметры URL для кампании
Можно сразу задать уникальную UTM-метку для всех ссылок в кампании Яндекс.Директ. Это можно сделать на этапе создания РК, добавив свою UTM в раздел «Параметры URL». Такой линк будет автоматически подтянут во все объявления рекламной кампании, включая блок быстрых ссылок. Причем, при формировании объявлений, UTM-метки задавать уже не придется.
Первый вариант подойдет, если нужно промаркировать статическими уникальными метками каждую группу объявлений, креативы и т.д.
Второй вариант пометит всю рекламную кампанию. А если нужно будет идентифицировать какие-то данные внутри нее (например, ключевые фразы по которым были показы и переходы по объявлению), то некоторым параметрам задаются динамические значения.
После того, как вы добавите UTM-метки в Яндекс.Директ одним из возможных способов, статистика по переходам по этим линкам начнет собираться в Яндекс.Метрике.
Как добавить UTM-метку в ссылку красиво
Помимо добавления UTM-метки в Яндекс.Директ, приходится отслеживать переходы и из других каналов трафика.
Например, вы хотите разместить рекламный пост в своем телеграм-канале. Нет задачи запускать какую-то рекламу, а просто хочется вести пользователей из поста на свой сайт с целью продажи товара или услуги.
Соответственно, хочется отследить переходы по ссылке, которую вы добавите в этот пост. Здесь тоже нам поможет UTM-метка.
Но добавление UTM-метки в ссылку, которая будет в посте осложняется тем, что это будет некрасиво выглядеть из-за ее длины. Нам нужно прибегнуть к помощи сервисов, которые сделают линк с вшитой в нее UTM короткой и читаемой.
Вам необходимо:
1. Создать UTM-метку для поста, добавив необходимые параметры и значения переменных
2. Прикрепить эту UTM к ссылке, которая будет в посте
3. Зайти на сайт https://clck.ru/ и сократить вашу ссылку, к которой уже прикреплена метка
4. Получив красивую короткую ссылку, ее можно добавить уже в ваш пост в телеграм.
Это касается не только Telegram. Таким способом можно сделать читаемую короткую ссылку для любого источника при необходимости. При этом сохранив ее трекерные параметры.
Аналитика данных по UTM-меткам в Яндекс.Метрике
Для того, чтобы анализировать данные по UTM-меткам в Яндекс.Метрике, необходимо перейти в нужный счетчик и выполнить несколько действий.
Существует 3 самых простых варианта получить статистику по нужным UTM
1. Ежедневный анализ через Вебвизор
Если проект небольшой и трафика не так много, самый удобный способ посмотреть статистику за день по UTM-меткам – это перейти в вебвизор и в фильтре просто отсортировать данные по UTM. Можно пробежаться глазами по визитам с важными целевыми действиями и эти данные занести в Google-таблицу или в Excel-файл.
Если трафика очень много, и он из разных источников, то такой вариант не подойдет. Более того, в таком случае, возможно, придется использовать сторонние сервисы сквозной аналитики.
2. Через вкладку «Отчеты»
Переходите во вкладку «Отчеты», а далее в раздел «Источники». Там есть пункт «Метки UTM», в котором вы можете видеть всю активность по вашим меткам, за выбранный период времени.
3. Через вкладку «Посетители»
Через вкладку «Посетители» Яндекс.Метрики также можно сделать выгрузку информации по UTM-меткам и изучить интересные сессии. Например те, у которых отмечены конверсионные действия.
Для этого нужно выбрать в фильтре «Источники» — «Один из источников трафика» и нажать на «Метки». Здесь предоставится возможность сортировать данные по одному из параметров метки – source, medium, campaign, term, content. Собрав нужные данные, можно заняться их изучением.
Вот таким образом можно отслеживать эффективность каждой UTM-метки в Яндекс.Директ и не только. Если остались какие-то вопросы, напишите мне в вотсап.
Заключение
Вот мы и разобрали вопрос, что такое UTM-метки в Яндекс.Директ, как их создать и правильно использовать в работе с рекламными кампаниями, как с помощью них отслеживать эффективность размещения.
Использование UTM-меток обязательно для каждого рекламодателя не только в Директе, но и для каждого источника трафика. Это очень сильно облегчит сбор данных, их структурирование и аналитику.
Больше полезной информации вы найдете в блоге у меня на сайте. Ну а чтобы самим не разбираться во всех тонкостях интернет-продвижения, вы можете заказать рекламу Яндекс.Директ полностью под ключ на специальной странице по ссылке.
