Мобильные приложения из Google Play и AppStore можно рекламировать с помощью инструментов Директа. Для этого есть все необходимое у одной из самых популярных рекламных систем в России. В этом материале разберем не только, как устроена реклама приложений в Яндекс.Директ, но и то, как можно отслеживать эффективность размещения с помощью трекинговых систем.
Реклама приложений в Яндекс.Директ
Вот небольшая, но понятная инструкция, как рекламировать мобильное приложение в Яндекс.Директ. Следует сразу отметить, что показы объявления доступны на поиске и в рекламной сети Яндекса (РСЯ), но происходит это исключительно на мобильных устройствах (никаких десктопов в рекламе приложений в Директе).
Создание рекламной кампании для продвижения приложения в Директ
Для того, чтобы начать продвижение мобильного приложения в Яндекс.Директ, необходимо приступить к созданию рекламной кампании. Для этого переходим к выбору типа кампании и жмем на «Установки и конверсии в приложении» в разделе «Мастер кампаний».
Далее, система запросит ссылку на приложение из Google Play или AppStore. Когда ее добавите, данные приложения будут подтянуты в рекламную кампанию автоматически (если ссылка корректная).
Как это выглядит на примере приложения Telegram.
Настройка объявлений в рекламе приложений Яндекс.Директ
Подставленную системой информацию о приложении в заголовки и текст объявления вы можете отредактировать самостоятельно, указав основные преимущества.
Что касается графических изображений, то рекламодатель может добавить до 15 файлов в формате JPG и PNG. Желательно добавлять материалы наилучшего качества в высоком разрешении, но не более 10 Мб.
Также, 15, по количеству, можно добавить и видеофайлов в рекламное объявление. Длина от 5 до 60 секунд, не более 100 Мб каждый.
Форматы видео, которые разрешено использовать:
MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
Минимальное расширение – 360 p
Максимально расширение – 1 080 p
Представители Яндекса рекомендуют добавлять больше вариантов заголовков, текстов, загружать по максимуму изображения и видео, чтобы у рекламной системы было больше вариантов найти оптимальное сочетание для высокой эффективности размещения.
Также, рекомендуется запустить отдельный формат рекламы в виде интерактивных баннеров (Playable Ads), который, как мини-игра сразу повысит вовлеченность пользователей. Или же даст понять, что из себя представляет приложения, демонстрируя его демо-версию прямо в рекламе.
Выбор мест размещения рекламы и форматов
На этапе создания рекламной кампании по продвижению мобильных приложений в Директе, у рекламодателя есть возможность выбрать места размещения. Это могут быть одновременно реклама на поиске и в РСЯ или же каждый из них по отдельности.
Определение ЦА в рекламе мобильного приложения
Далее идет самый важный момент в настройках – определение целевой аудитории.
Пользователей, которым теоретически может быть интересно приложение, которое вы собираетесь рекламировать, есть возможность таргетировать по:
— ключевые фразы (на их основе система подберет людей, которым может быть интересно приложение).
— ретаргетинг и подбор аудитории (показ объявлений для пользователей из сегментов Метрики или сервиса Яндекс.Аудиторий).
— регион показа рекламы (когда нужно показать всем в определенном месте, например, реклама городского приложения).
Стоит отметить, что автотаргетинг в Яндекс.Директ для мобильных приложений уже является обязательной опцией, которую нельзя отключить. Нужно выбрать одну из категорий. Я рекомендую просто оставить галочку напротив «Целевые запросы». Если нужно будет увеличить охваты в перспективе, то уже можно будет поэкспериментировать и постепенно активировать другие категории автотаргетинга в работающей рекламной кампании.
Вообще, в идеале изначально протестировать варианты подбора аудитории с разными креативами, чтобы отыскать самые эффективные связки (аудитория + объявление/креатив), а затем увеличить на них расход.
Также, рекламодатель может задавать повышающие и понижающие корректировки по социально-демографическим показателям (пол, возраст) и региону тагетинга.
Стратегии в рекламе мобильных приложений в Директе
Реклама приложений в Яндекс.Директ представлена несколькими стратегиями, которые включают в себя различные модели оптимизации. Перед тем, как начать рекламу, нужно настроить трекинговую систему (разберем это далее в этой статье), которая будет собирать всю информацию, на основе которой можно будет оптимизировать рекламную кампанию. Разобравшись с трекингом, уже можно выбрать подходящую стратегию продвижения.
1. Целевое событие «Установка приложения». Выберите среднюю цену за установку. Система приведет большое количество кликов, которые с высокой долей вероятности приведут к установке приложения. Модель оплаты за клики.
2. Целевое событие «Установка приложения» с фиксированной ценой. Выберите точную цену, она будет списываться за каждую установку. Оплата за целевые действия.
3. Любое целевое событие в приложении. Оптимизация размещения по событию внутри приложения. Система приведет максимум пользователей, которые достигнут этой цели. Оплата за клики.
4. Просто клики по рекламе. Оптимизация по цене клика. Система привлечет максимум переходов по объявлению по заданной цене. Оплата за клики.
Завершение настройки рекламной кампании и запуск
После того, как выполнены все действия, описанные выше, реклама приложений в Яндекс.Директ почти готова к запуску. Остается пополнить рекламный бюджет и пройти модерацию.
Желательно, сразу закладывать сумму на неделю, чтобы рекламные алгоритмы имели ресурсы для полноценной бесперебойной работы. Как только модерация будет пройдена, начнутся показы рекламного объявления.
Прямо в рекламном кабинете, можно увидеть статистику по нужной кампании. Доступны данные по количеству переходов и конверсий, а также, затратам на размещение. Это удобно, чтобы оценить эффективность каждой рекламной кампании. Благодаря трекинговым системам можно отслеживать все события, которые происходят в приложении. Об этих системах поговорим далее.
Аналитика рекламы приложений в Директе (трекинговые системы)
Для того, чтобы реклама приложений в Яндекс.Директ работала эффективнее, должна быть возможность ее оптимизации. А сделать это можно только тогда, когда есть детальная информация по всем событиям. Чтобы получать эту информацию, используются трекинговые системы.
Благодаря трекинговым системам, рекламодатель может получать полную информацию по установкам приложения, событиям внутри него, а также, на основе этих данных оптимизировать рекламные кампании в Директе.
Список популярных трекинговых систем, которые подойдут для работы:
— AppMetrtica
— AppsFlyer
— Adjust
— Branch
— Kochava
— Singular
— MyTracker
Связывается объявление с трекинговой ссылкой, путем добавления ее в специально отведенную строку объявления. Причем в код мобильного приложения должна быть внесена информация по трекинговой системе (SDK). С помощью такой ссылки, может передаваться информация с различными статическими данными (например, источник трафика). Принцип такой же, как в работе с UTM-метками в Яндекс.Директ.
Какая из перечисленных трекинговых систем больше подходит, решать вам. У каждой из них есть достаточно широкий функционал для выполнения необходимых задач.
Заключение
В этом материале мы разобрали, что из себя представляет реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ, как ее настроить и от чего может зависеть результат. А также, выделили несколько трекинговых систем, описав суть их работы и необходимые функции, без которых не получится оптимизировать рекламные кампании.
Если есть вопросы, можете задать их мне напрямую в вотсап.
Для того, чтобы заказать рекламу в Яндекс.Директ, оставьте заявку на специальной странице по ссылке.
