Для продвижения различных услуг, компании и частные специалисты выбирают контекстную рекламу. Это действительно быстрый способ запустить продвижение и получить заявки от первых клиентов. Конечно, есть куча особенностей, которые нужно учитывать в работе с этим инструментом, продвигая как услуги, так и товары. Под каждое направление бизнеса определяется наиболее благоприятная стратегия и подбираются оптимальные рекламные форматы. В этом материале разберем, как выглядит реклама услуг в Яндекс.Директ, а также, что необходимо предпринять, чтобы эффективность размещения была максимально высокой.
Реклама услуг в Яндекс.Директ
Реклама услуг в Яндекс.Директ – это всегда быстрый старт для бизнеса и возможность рассказать о своем предложении потенциальным клиентам. Также, это может быть дополнительным каналом трафика к уже используемым, что поможет увеличить охваты целевой аудитории и повысить количество сделок.
Условно, вы юрист и решили рекламировать свои услуги. Вам понадобится создать сайт (чаще всего, для начала, это лендинг) и далее думать, как его продвигать. Самый быстрый способ привлечь клиентов на свой сайт – это запустить контекстную рекламу в Яндекс.Директ или Google Ads (если вы оказываете услуги за пределами РФ). Есть конечно другие варианты продвижения, но они на старте вам, скорее всего, не подойдут. Таргет ВК для юристов точно не подходит, SEO – это долго и на перспективу с большими вложениями, SMM, возможно, да, но тоже понадобится много времени, чтобы получить первые звонки. Еще вариант, размещение на картах, но там свои особенности.
Получается, что для продвижения своего дела, для проектов связанных с оказанием услуг, идеальным решением на старте будет запуск рекламы в Яндекс.Директ.
Реклама услуг в Яндекс.Директ также может быть актуальна, когда задача бизнеса – это расширение охвата целевой аудитории и добавление новых каналов трафика к уже используемым. Например, юридическая компания получает клиентов из офлайн рекламы, через «сарафан», от размещения на картах. Появляется задача привлечения клиентов через новые каналы. Чаще всего, начинается работа с SEO, а также, запускается контекстной рекламы в Яндекс.Директ.
Реклама услуг в Яндекс.Директ позволяет осуществить быстрый старт в продвижении любого проекта, а также, увеличить оборот для бизнеса, у которого уже есть поток клиентов из других источников трафика.
Форматы для рекламы услуг
По форматам, реклама услуг в Яндекс.Директ довольно ограничена, если сравнивать с вариантами продвижения товаров. Для рекламы услуг в основном используется только формат на поиске. В некоторых случаях запускается продвижение в рекламной сети Яндекса (РСЯ), если в этом есть логика. Например, для продвижения юридических услуг, РСЯ не подходит, для услуг, связанных с быстрым ремонтом или оперативным решением проблем тоже. Условно, если вы оказываете услуги клининга, как B2B, то реклама в РСЯ будет дополнительным инструментом привлечения качественного трафика, но для ситуативных задач (генеральная, поддерживающая уборки), реклама в рекламной сети будет бессмысленной.
Но не одним форматом на поиске, стоит ограничивать продвижение услуг в Директе, даже если реклама в РСЯ неактуальная для конкретного проекта. Всегда увеличить объем трафика можно, запустив охватную кампанию через Мастер Кампаний. После этого показы рекламы будут дополнительно на поиске, в РСЯ и на главной странице Яндекса. Преимущество данного инструмента в оплате за целевые действия (конверсии). По сути не важно, где Яндекс будет искать вам клиентов, за трафик вы ему платить не будете, а будете оплачивать только те визиты, пользователи в которых оставили заявку или как-то иначе связались с вами (например, позвонили или написали в WhatsApp).
В общем и целом, что касается форматов, используемых в продвижении услуг в Директе – это почти всегда поисковая реклама (исключение в ее использовании, если совсем нет бюджета) с оплатой за клики, охватная кампания через МК с оплатой за заявки, РСЯ с оплатой за клики (если этот формат подходит под направление бизнеса).
Реклама услуг в Директе без сайта
Периодически приходится получать вопросы из разряда «а можно ли запустить продвижение услуг в Директе без сайта?». Хочется раз и навсегда ответить на него – можно. Как именно это сделать, зависит от направления бизнеса, для которого вы планируете запустить рекламу.
Например, самый частый кейс — это реклама профиля Авито через Яндекс.Директ. Кто-то рекламирует группу ВК, через контекст. Таким же образом продвигаются и профили специалистов в различных сервисах.
Но «можно продвигать» не означает, что это лучший вариант. На первое время, замерить реальный объем трафика, спрос на услуги в конкретном регионе, протестировать свое предложение – это нормально. Но в перспективе все же стоит создать сайт, который будет не только вашей визитной карточкой, но и полноценным рабочим инструментом, так как качество сайта очень сильно влияет на конверсию из посетителей в лиды. Заказать сайт с высокой конверсией вы можете на специальной странице по ссылке.
Дополнительно почитать о вариантах рекламы в Директе без сайта вы можете в отдельном материале.
Эффективность рекламы услуг в Директе
Эффективность рекламы услуг в Директе, как и любого другого продукта, определяется тремя основными вещами:
— выгода в предложении для потенциальных клиентов
— техническая исправность сайта и адаптация его под продажи
— качество настройки рекламы и рекламных материалов
Если каждый из пунктов проработан должным образом, то эффективность размещения будет на высоком уровне, тут даже не может быть никаких сомнений.
Также, хочу порекомендовать всем рекламодателям не ограничиваться продвижением своих услуг только в Яндекс.Директ. Для этого есть хорошие варианты рекламы с помощью:
При возможности, увеличивайте количество каналов трафика, через которые можно получать реальных клиентов.
Заключение
В этом материале мы разобрали, как выглядит реклама услуг в Яндекс.Директ, какие особенности есть по форматам и как все правильно организовать для эффективного продвижения. Если есть какие-то вопросы, можете задать мне их напрямую в вотсап.
Для того, чтобы заказать рекламу в Яндекс.Директ, оставьте заявку на специальной странице по ссылке.
