Товарная кампания Яндекс.Директ может быть реальным инструментом, для продвижения бизнеса на более выгодных условиях, чем другие форматы. На данный момент, средняя цена за клик в товарных кампаниях около 7 рублей, при этом трафик высокого качества. Это намного выгоднее, чем запуск отдельной кампании РСЯ, которая исторически считается дешевым вариантом получить охваты. Но времена меняются, реклама в сетях Яндекса дорожает и приходится искать варианты, как дешево получить трафик, при этом без потерь в качестве. Как раз в таком случае, нам поможет Товарная кампаний. Что такое товарная кампания, как с ней работать и какова ее эффективность, разберем в этом материале.
Что такое товарная кампания в Яндекс.Директ
Товарная кампания Яндекс.Директ – это рекламная кампания, которая используется для продвижения товаров интернет-магазина. С помощью фида данных или просто ссылки на сайт, задавая необходимые фильтры, можно запускать рекламу на отдельные категории товаров из интернет-магазина и конкретные товары. Оплата осуществляется за достижение выбранного действия на сайте (конверсии). Можно использовать конверсии, такие как, покупка, отправка формы, звонок и другие, которые можно отнести к приоритетным целевым действиям. Также есть возможность оптимизации рекламы по микроконверсиям, таким как, добавление товара в корзину, клик по номеру телефона, вовлеченность и другие, которые находятся на этапе воронки продаж выше.
Товарная кампания включает в себя размещение рекламных материалов нескольких форматов. То есть, настраивая одну рекламную кампанию, вы запускаете показы объявлений на поиске, в товарной галерее, в РСЯ, как смарт-баннеры, и классическую рекламу в РСЯ.
Настройка товарной кампании Яндекс.Директ
Настраивается товарная кампания Яндекс.Директ через Мастер Кампаний. Также, как и сам МК по упрощенной схеме. Для формирования кампании используется готовый товарный фид или ссылка на сайт. Как создать фид Яндекс.Директ и использовать его в рекламных кампаниях можно узнать по ссылке.
Затем заполняются объявления под все форматы рекламы, устанавливается география показов и цель, за достижение которой будет списываться сумма с рекламного счета. Например, оформленный заказ или покупка. То есть, деньги не будут списываться за переходы по объявлениям любых форматов, а только за выполнение выбранного целевого действия на сайте (конверсии).
Все данные также передаются в Метрику. В ссылки объявлений добавляются utm-метки, которые маркируют трафик и делают анализ всех данных качественным. Также, как и обычные рекламные кампании, товарная может запускаться не сразу. На полноценный запуск закладывается 1-3 дня.
Где показываются объявления из товарной кампании
Как уже написал выше, товарная кампания Яндекс.Директ имеет в себе функции для запуска рекламы четырех форматов.
- Классический поиск
Показы рекламного объявления на поиске на основе данных из товарного фида или напрямую с сайта, плюс автотаргетинг на основе текста объявлений.
- Динамические объявления
В этом случае, динамические объявления нужны для показы товаров с сайта в товарной галерее.
- Смарт-баннеры
Показы объявлений в формате смарт-баннеров. Все данные также подтягиваются или из фида или с сайта.
- Реклама в РСЯ
Классический формат РСЯ. При составлении объявлений вы загружаете картинки вручную или добавляете имеющиеся на сайте.
Для товарной рекламы, Яндекс тестирует по очереди каждый формат и затем выбирает несколько приоритетных, на которых и будет направлен основной объем показов. В течение 10-14 дней кампания должна полностью обучиться и стабильно работать. После этого периода можно уже адекватно замерять ее эффективность.
Как и зачем используется товарная кампания
Товарная кампания Яндекс.Директ удобна своей простотой настройки и мультиформатностью. Используется исключительно для рекламы интернет-магазинов с большим количеством товаров.
Как обычно бывает у Яндекса, с появлением нового инструмента, ему отдается неофициальный приоритет по объему, цене и качеству трафика. Вот как раз таким инструментом сейчас и является Товарная кампания. И грех этим не пользоваться.
Вы можете запустить полностью продвижение всего магазина через Товарную кампанию, а можете выделить несколько категорий товаров или товары индивидуально.
Использовать товарные кампании сейчас, это иметь неоспоримое преимущество над своими конкурентами. Главное, изначально правильно выстроить всю маркетинговую стратегию и избежать закоренелой шаблонности использования рекламных кампаний только на поиске и в РСЯ.
Эффективность товарной кампании Яндекс.Директ
Можно сказать прямо, на данный момент товарная кампания Яндекс.Директ имеет высокую эффективность. Есть проекты, которые на 80% получают прибыль благодаря товарным кампаниям. Даже в таких сложных нишах, как цветочный магазин или автозапчасти.
На текущий момент с товарных кампаний идет трафик, который реально выше качеством, чем через другие каналы. Многие рекламодатели это берут на вооружение и используют для продвижения своих продуктов.
Минус товарной кампании только в отсутствии гибкости. В отличии от кампании на поиске, где можно гибко работать с семантикой и вносить детальные изменения в настройки, такой возможности в управлении товарной кампанией нет.
Но в целом, это никак не мешает использовать товарные кампании в работе с интернет-магазинами с высокой эффективностью. По соотношению цена/качество, по моему мнению, это лучший вариант для работы с товаркой на данный момент.
Заключение
Как видим, товарная кампания Яндекс.Директ это очень эффективный инструмент для продвижения интернет-магазинов. При правильной маркетинговой стратегии, иметь на вооружении такой инструмент просто необходимо. А если остались вопросы, как работать с товарной кампанией, можете написать мне в вотсап. Если нужна реклама интернет-магазина под ключ, можете оставить заявку по ссылке.
