По оценке маркетологов и специалистов по рекламе, видеоконтент остается самым быстрорастущим сегментом рекламного рынка как в мире, так и в России. Количество медийной рекламы в сети Яндекса выросло в несколько раз за последние годы. Финансовые вложения в этот формат продвижения, соответственно, увеличились тоже. Чтобы укреплять позиции на рынке, рекламодатели все чаще применяют этот инструмент в своих маркетинговых стратегиях. В этом материале разберем, что их себя представляют видеообъявления в Яндекс.Директ и как с ними работать. А также, разберем возможности видеодополнений в тексто-графических объявлениях Директа.
Что такое видеообъявления в Яндекс.Директ
Видеообъявления в Яндекс.Директ – это реклама на основе видеоконтента, которую можно увидеть на страницах поисковика и на сайтах в рекламной сети (РСЯ). Представлена она несколькими форматами:
Видеообъявления Яндекс.Директ – короткие ведеоролики, создаваемые на основе собственного контента или при помощи инструментов из библиотеки Яндекса. Является отдельным видом медийной рекламы.
Видеодополнения Яндекс.Директ – вспомогательный контент, который добавляется к текстово-графическому объявлению. Основа для видеодополнения может быть создана самостоятельно или взята из библиотеки Яндекса. Текстовая составляющая при этом берется из самого рекламного объявления.
Видео по умолчанию – вспомогательный элемент текстово-графической рекламы, который создается автоматически. Видео создается из используемой в объявлении картинки. Текст дополнения также берется из информации в рекламном объявлении.
При использовании видеоматериалов в качестве дополнений оплата производится за клик (CPC). Такие объявления можно увидеть на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (РСЯ) в специальных блоках. При использовании отдельных роликов видеообъявлений в медийных кампаниях Яндекса, расчет оплаты происходит за каждую тысячу показов (CPM). Просмотр засчитывается, начиная со второй секунды показа рекламы, при условии, что в видимой области экрана гаджета находится не менее 50% видео. Показы видеообъявлений происходят на различных сервисах, которые являются партнерами Яндекса. Реклама такого формата встраивается прямо в ролик (формат In-Stream) или показывается на странице (формат In-Page). Есть варианты с пропуском рекламы нажатием на соответствующую кнопку. Некоторые рекламные видеоролики нельзя пропустить. Все это можно сравнить с рекламой на YouTube. Доступные варианты запуска продвижения на американском видеохостинге я описал в отдельной статье.
Где именно можно увидеть видеообъявления в Директе
Видеообъявления Яндекс.Директ можно увидеть в медийной рекламе или в текстово-графических объявлениях в РСЯ, где видео является лишь дополнением. В первом случае ролики демонстрируются на видеохостингах, стриминговых платформах и прочих ресурсах, ориентированных на потребителей контента такого формата. Этот способ продвижения часто используется на таких сервисах как «Кинопоиск», «ТВ-онлайн», «Яндекс.Видео» и прочих.
Текстово-графические объявления считаются самыми универсальными, поскольку их можно размещать на любых сайтах в сети РСЯ, где есть соответствующие рекламные блоки под видеоформат. Добавление в них видеоконтента позволяет сделать объявления более зрелищными и притягивающими внимание потенциальных клиентов.
Преимущества видеообъявлений
К основным преимуществам видеообъявлений относят:
1. Рост охвата аудитории за счет размещения рекламного предложения на дополнительных площадках. По статистике, на более 300 ресурсах сети можно охватить около 37 миллионов человек лояльной и уникальной аудитории.
2. Наглядные способы продвижения товаров, услуг или самих брендов повышают их узнаваемость. В ролике одновременно могут использоваться звук, текст, фото и видео, что, увеличивает число каналов восприятия, способствует лучшему запоминанию информации.
3. Сеть Яндекса использует технологию защиты от фрода (необоснованного увеличения числа просмотров (накрутки) и скликивания). Что делает прозрачной оплату только за качественные просмотры от живых пользователей, а не от роботов.
4. Высокая степень привлечения внимания. Инстинктивно, человек быстрее реагирует на движущееся объекты, чем на статические.
5. Экономия времени. За несколько секунд ролика можно сообщить много информации. На получение такого объема данных в текстовом объявлении пользователю придется потратить больше человеческих ресурсов.
6. Эмоциональность. Видео способно рассмешить, удивить или поразить зрителя, вызывая в нем желание отреагировать на просмотренный материал.
Видеодополнения к объявлениям
Видеодополнения Яндекс.Директ не являются отдельными объявлениями с видео, в отличие от видеообъявлений. Таким образом, отдельно настроить таргетинг с видеоконтентом, без учета настроек под тексто-графическое объявление, на других пользователей не получится. Лишь можно увеличить вероятность показа объявлений с видеодополнениями определенным группам юзеров, путем корректировок ставок для видео. То есть ставка устанавливается для ключевых фраз, по которым будет показываться объявление пользователям. Эта ставка действует на все элементы объявления, в том числе и видеодополнение. А уже отдельной корректировкой ставок для видеоконтента, можно увеличить или уменьшить число показов тексто-графического объявления именно с видеоополнением. В случае повышающих корректировок, это позволит увеличить показы объявления с видео в специальных блоках под данный формат на сайтах-партнерах Яндекса.
Видеоэлемент может добавляться в объявления, которые будут показываться в рекламной сети Яндекса как на этапе создания, так и при редактировании уже существующих рекламных кампаний. Использование видеодополнения в Яндекс.Директ дает возможность увеличить охват нужной аудитории и привлечь новых посетителей на сайт.
Как добавить видеодополнения в Яндекс.Директ
Видеодополнения Яндекс.Директ добавляются в новые объявления следующим образом:
1. В текстово-графической кампании создаем группу объявлений. Затем подготавливаем само объявление и выбирают раздел «Видео» в нем.
2. Яндекс предложит указать способ добавления контента – загрузить новый или использовать ранее загруженные ролики.
3. Добавляем ролик от 5 до 60 секунд в формате MP4, размер которого не должен превышать 100 Мб.
4. Заполняем все поля тексто-графического объявления.
5. Если в поле «Видео» не добавить видеодополнение, то Яндекс автоматически будет генерировать видео из картинки, используемой в этом объявлении для рекламы в РСЯ.
6. Сохраняем объявление, и оно отправляется на модерацию.
Добавление видеодополнения в существующую рекламную кампанию проходит в режиме редактирования нужного объявления в ней. Можно также использовать существующие ролики или добавить новые. Стоит учитывать, что если видеодополнение не пройдет модерацию, то в рекламной кампании будет показан автоматически созданный видеоролик из картинки, добавленной ранее в это объявление.
Также, нужно отметить, что для прохождения модерации, контент объявления должен соответствовать содержимому страницы, на которую оно ведет. А также не нарушать правила рекламной системы. При создании рекламы запрещено использовать громкие звуки, мигающий фон с эффектом гипноза, сцены жестокости или насилия и прочие неподобающие вещи. Помимо видеодополнений, сама рекламная кампания должна продвигать легальное направление в бизнесе. Все запрещенные тематики Яндекс.Директ и ниши с ограничениями для рекламы, можно посмотреть на странице по ссылке.
Заключение
Используя видеообъявления в Яндекс.Директ, рекламодатель чаще всего занимается увеличением узнаваемости своего бренда. Так как медийная реклама – это элемент брендфоманс-маркетинга. А добавляя видеодополнения в Яндекс.Директ в тексто-графические объявления, выгодополучатель стремится получить дополнительные охваты целевой аудитории, тем самым увеличить продажи здесь и сейчас. Этот маркетинговый маневр относится к перфоманс-рекламе.
Что и когда использовать, зависит от конкретных рекламных задач по проекту. Если не знаете, как поступить в вашем случае, можете написать мне в вотсап и получить рекомендации.
Заказать настройку Яндекс.Директ для любого вида рекламы и в разных форматах, можно на соответствующей странице по ссылке.
