Во время поиска информации в интернете с помощью представленных возможностей Яндекса, можно заметить в выдаче справа графическую рекламу. Это баннер, который передает информацию с рекламным предложением, которое релевантно поисковому запросу.
Этот вид рекламы в Яндексе называется баннер на поиске. Что это такое, какие маркетинговые задачи он может решить, как его лучше использовать и насколько это может быть эффективно, а также как настроить баннер на поиске, разберем в этом материале.
Что такое баннер на поиске Яндекса
Баннер на поиске Яндекса – это графический тип рекламы, который располагается справа в поисковой выдаче в виде картинки требуемого формата.
Не нужно путать баннер на поиске с баннером на главной Яндекса под строкой поиска. Если первый вариант можно отнести как к перфоманс рекламе, так и к брендфоманс. То второй вариант исключительно один из инструментов медийной рекламы Яндекса.
Вот так выглядит баннер на поиске
Под наш запрос, мы получаем вот такое графическое предложение справа на поиске Яндекса.
Преимуществом данного типа рекламы еще является то, что баннер может быть анимированным в формате GIF. Получается, что можно вставить несколько кадров, что передаст больше необходимой информации из вашего предложения пользователям.
Задачи баннера на поиске Яндекса
Как писал выше, баннер на поиске может выполнять задачи как Performance-маркетинга, так и Brandformance.
Кликая по баннеру, пользователь попадает на сайт рекламодателя, где он может выполнить конверсионные действия. А не кликая по баннеру, человек просто увидит рекламное предложение, даже того не подозревая. Такие визуальные контакты полезны для повышения доверия к бренду. А учитывая еще то, что оплата происходит исключительно за клики, то визуальные контакты с пользователями обходятся совершенно бесплатно.
Баннер на поиске может выполнять задачи, как по повышению прямых продаж с вашего сайта, так и по росту узнаваемости вашей торговой марки, что в перспективе с использованием дополнительных маркетинговых инструментов должно положительно повлиять на ключевые цели размещения рекламы.
Как использовать баннер на поиске Яндекса
Баннер на поиске можно использовать для рекламы услуг. Например, продвигая услуги частного специалиста, можно разместить такое предложение на поиске в виде графического изображения. Для удобства можно сразу указать номер телефона. Такие показы баннера, помогут специалисту быть более узнаваемым у целевой аудитории.
Также, данный вид рекламы будет уместен крупным компаниям. Например, застройщикам, которые хотят рассказать о своем предложении людям в определенных локациях или быстро показать, как выглядит или будет выглядеть новый ЖК.
С помощью баннера на поиске можно оповестить пользователей о выходе нового продукта или линейки товаров. Как вариант, передать информацию о новом более выгодном предложении, акциях и скидках.
Реклама такого формата – это дополнительные касания потенциальных клиентов с вашим продуктом.
Как настроить баннер на поиске Яндекса
Чтобы настроить баннер на поиске Яндекса, необходимо перейти в рекламный кабинет начать привычную процедуру создания новой рекламной кампании.
По шагам разберем, как добавить баннер на поиске.
1. В рекламном кабинете нажимаем «Добавить» и выбираем «Кампания».
2. Выбираем «Режим эксперта» и формат «Заметность на поиске Яндекса».
3. Вводим ссылку на рекламируемую страницу и выбираем счетчик Метрики.
4. Переходим к стратегии. Выбираем «Ручное управление ставками с оптимизацией» или «Оптимизация кликов». Устанавливаем дневной бюджет и ориентиры оптимизации по нужным целям.
5. Задаем регионы показа и добавляем ключевые фразы, по которым будет показываться объявление. Также можно добавить минус-слова.
6. Если это потребуется, вносим дополнительные корректировки по полу, возрасту и т.д.
7. Заполняем привычные поля настроек ниже, так как это делаем всегда при настройке рекламы на поиске или в РСЯ.
8. Далее идем к добавлению самого баннера. После этого все сохраняем и отправляем кампанию на модерацию.
Требования к баннеру на поиске Яндекса
Максимальный объем баннера на поиске не должен превышать 120 Кб.
Допустимые форматы – JPG, PNG, GIF
Точный размер в пикселях – 240×400
Для одного объявления можно добавить только один креатив. Баннер на поиске будет показываться исключительно только на десктопах. На мобильных устройствах и планшетах этот формат рекламы недоступен.
Оплата за размещение происходит только за клики. Есть два варианта в выборе стратегии:
— Ручное управление ставками с оптимизацией
Когда можно задавать ставку для каждой ключевой фразы вручную.
— Оптимизация кликов
Когда задается ориентир желаемой цены за клик сразу по всем ключевым фразам.
Эффективность баннера на поиске Яндекса
На сколько баннер на поиске может быть эффективен, зависит от направления бизнеса, его размера и задач, которые нужно решить использованием данного типа рекламы.
Как показывает практика, баннер на поиске не является основным форматом рекламы ни для одного проекта. Он запускается только как дополнение к существующим перфоманс кампаниям.
Я считаю, что использование этого типа рекламы обосновано удобной системой оплаты. Если в медийных кампаниях оплата происходит за показы, то здесь только за клики по баннеру. Это позволяет получать визуальные контакты с потенциальными клиентами бесплатно. А если человек захочет заказать услугу или приобрести, кликнув по баннеру он сразу получит такую возможность.
В проектах с долгим принятием решения, это также будет дополнительным преимуществом, постоянное напоминание о бренде при каждом обращении к поисковику.
Я однозначно рекомендую использовать данный формат для решения задач по увеличению продаж здесь и сейчас. А также, для закладывания плотного фундамента на будущее, укрепляя доверие к вашему бренду.
Заключение
Вот такой получился обзор баннера на поиске. Одного из доступных видов рекламы в Яндексе.
Надеюсь, стало понятно, что это за формат, как его использовать в продвижении товаров или услуг, а также, как все настроить самостоятельно.
Если остались какие-то вопросы, напишите мне в вотсап.
Чтобы самому не тратить время на изучение рекламных механизмов, заказать рекламу Яндекс.Директ вы можете на специальной странице по ссылке.
