Увеличение количества подписчиков, для дальнейшего взаимодействия с этой заинтересованной аудиторией, приоритетная задача любого бизнеса, который продвигает свои товары или услуги в соцсетях. Чтобы максимально увеличить охваты часто используются инструменты таргетированной рекламы. В этом материале разберем, как запустить рекламу группы ВК, чтобы продвижение было максимально эффективным. Какие есть для этого форматы, и как анализировать и оптимизировать размещение рекламы.
Подготовка группы ВКонтакте к рекламе
Если до этого вы не занимались оформлением, наполнением и ведением группы, то к рекламе она не готова. И нужно проделать приличный объем работы, чтобы сообщество было готово принимать платный трафик.
Можно самостоятельно все подготовить, а можно заказать смм продвижение полностью под ключ. Но главное, нужно выполнить следующий перечень задач.
Оформление группы ВК
Оформление группы ВКонтакте должно быть организовано должным образом. Если не заниматься полной разработкой брендбука, то хотя бы самые важные элементы брендирования должны быть выполнены – формирование основных цветов компании и отрисовка логотипа.
Необходимо сообщество ВКонтакте оформить в соответствующие организации цвета. Создать обложку страницы, отдельно проработать меню, товарный блок или раздел услуг. Все, что добавляется в группу, должно иметь информационную ценность для пользователей или определенные удобства для коммуникации. Добавьте все необходимые элементы на страницу, оформленные в цветах, соответствующих вашему бренду.
Наполнение группы ВК
Чтобы приступить к наполнению группы ВКонтакте материалами, нужно сначала разработать рубрики для постов и сформировать контент-план. Необходимо выбрать 5 основных тем и заняться написанием текстов, которые будут публиковаться постами и давать информацию по каждой теме.
Тексты должны быть интересными, мотивирующими пользователя подписаться. Хороший контент – это основа успешного продвижения сообщества. Без качественного контента запустить рекламу группы ВК можно, но эффективность такого размещения будет на низком уровне.
Ведение группы ВК
Публикуя посты, наверняка вы уже будете получать какой-то трафик. Соответственно, пользователи, которые попадут в группу, могут оставлять комментарии, писать в сообщения сообщества. С этим всем нужно работать, грамотно отвечать, чтобы еще больше увеличивать активность. Это позволит увеличить охват, так как соцсеть поймет, что ваш контент вызывает интерес, и начнет чаще показывать вашу группу другим пользователям.
Также, сама активность в группе, будет демонстрировать новым посетителям, что здесь интересно и дополнительно мотивировать подписаться. Эту активность можно стимулировать, запуская различного рода конкурсы и розыгрыши. Все эти действия сделают сообщество живым.
Правильно оформив паблик, наполнив его качественным контентом, повысив реальную активность, вы создаете все условия для запуска дополнительного платного трафика. Но прежде, чем запустить рекламу группы ВК, нужно определиться с целью и форматами, которые доступны для продвижения и подойдут именно вам.
Выбор цели рекламы
Запустить рекламу группы ВК можно с разными целями и в нескольких форматах. Чтобы выполнить все задачи по продвижению, нужно использовать тот вариант, который подходит больше всего именно для вас. Задавать определенные ориентиры для алгоритмов ВКонтакте по оптимизации рекламы можно также через представленные цели.
Вот, что доступно сейчас для рекламы сообщества ВК
- Оптимизация по показам и переходам
По сути, при подборе аудитории из выставленных параметров, самими алгоритмами ВКонтакте не будет вестись какой-то точный подбор пользователей под конкретное действие. Это будет просто показ вашего объявления с максимальным доступным охватом. Это касается и варианта запуска через «Показы рекламного объявления», и через «Переходы по рекламе». Запустить рекламу группы ВК, чтобы показать предложение большому количеству пользователей по минимальной цене – это как раз тот самый вариант использования этих двух целей.
- Вступление в сообщество
Рекламные алгоритмы ВКонтакте будут показывать вашу рекламу пользователям, которые с высокой долей вероятности подпишутся, если контент в сообществе будет высокого качества. Социальная сеть будет определять таких юзеров на основе имеющихся данных из профиля и поведенческих факторов.
- Сообщения в сообщество
При выборе этой цели, соцсеть будет оптимизировать показы рекламы тем пользователям, которые скорее всего зададут свои вопросы напрямую и отправят сообщение в сообществе. На основе внутренней информации, ВК подберет людей, максимально готовых к такому действию.
- Участие в мероприятии
Подойдет только для продвижения какого-то мероприятия. Грядущий концерт, выставка, конференция и так далее. Если ваша цель именно это, тогда выбор цели очевиден.
- Продвижение товаров или услуг в сообществе
Это запуск рекламы на товары или услуги, оформленные в группе в отдельном блоке. Умные алгоритмы ВКонтакте подберут заинтересованную аудиторию и покажут ей предложение. Смотрится это привлекательно, в виде карусели с перечнем всех товаров.
Как видим, чтобы запустить рекламу группы ВК, сначала нужно выбрать интересующую нас цель, а затем уже переходить к выбору формата и, непосредственно, к самой настройке.
Как запустить рекламу группы ВК
Для примера, давайте определимся с целью рекламной кампании, которую мы будем использовать. Мне нравится вариант оптимизации по цели «Сообщения в сообщество». Так как можно пользователю дать возможность задать сразу вам любые вопросы, а также перейти в группу, изучить материал и подписаться, если контент окажется для него интересным. Также, можно использовать оптимизацию «Вступление в сообщество». Для пополнения паблика подписчиками отличный вариант.
После того, как выбрали вариант оптимизации, можно выбрать и сам формат рекламного поста. На примере несколько вариантов с опцией «Сообщения в сообщество».
- Карусель
Подойдет для рекламы ВКонтакте нескольких товаров или услуг одновременно. Можно использовать опубликованный пост или создать тут же отдельный под рекламу.
- Запись с кнопкой
Реклама записи сообщества с кнопкой призывом к действию. Можно добавить кнопку чата в нашем случае, как пример. Также есть возможность создать отдельный рекламный пост, без публикации в сообществе.
- Универсальная запись
Универсальная запись – это продвижение поста с прикрепленными любыми вложениями, которые не нарушают правила размещения. Как вариант для увеличения охвата – это супер. Можно использовать готовую запись в группе или создать отдельно под рекламу.
Раз в нашем примере мы используем цель «Сообщения в сообщество», разумным будет запустить рекламу группы ВК в формате «Запись с кнопкой». В эту кнопку сразу можно будет поместить призыв к действию «Написать».
Далее, открывается страница стандартных настроек, где вы можете подобрать вашу целевую аудиторию. Выбираем страну, город, возраст, пол, интересы ВК и так далее, все то, что соответствует нужным критериям. После заполнения всех данных, отправляем рекламное объявление на модерацию.
Не буду расписывать детали самой настройки, так как с каждым проектом в работе есть свои особенности и способы подбора аудитории. Варианты продвижения каждого проекта нужно рассматривать индивидуально. Почитать, как я работаю с таргетированной рекламой ВКонтакте, можно в кейсе по ссылке.
Как выглядит объявление записи с кнопкой.
Еще один вариант, как запустить рекламу группы ВК по более простой схеме. Это создать рекламную запись в сообществе и опубликовать ее. Затем просто нажать появившуюся кнопку вверху поста.
После этого откроется окно с упрощенными настройками, где нужно будет ввести необходимые параметры аудитории. Есть опция, которая делегирует самой рекламной системе подбор заинтересованных пользователей для рекламы. Далее ожидаем модерацию, после которой пойдут показы вашего объявления. Подробнее узнать о рекламе записи ВК можно из этой публикации.
Также, на подписку в группу вы можете таргетировать людей, которые уже знакомы с вашей организацией и взаимодействовали с вашим брендом за пределами социальной сети. Например, это могут быть посетители вашего сайта. Для этого нужно установить и настроить пиксель ВК на вашем веб-ресурсе. Он будет собирать данные юзеров с сайта и передавать информацию в рекламный кабинет ВКонтакте. После этого вы сможете создавать аудитории пользователей уже внутри рекламного кабинета ВК на основе их поведения и действий на сайте. Показывать рекламу этим пользователям будет возможность через ретаргетинг ВК. Чем больше касаний потенциальный клиент делает с продуктом на разных этапах, тем лучше.
Аналитика рекламной кампании ВКонтакте
Аналитика платного продвижения в социальной сети также проводится на основе анализа ключевых показателей рекламы ВК. В первую очередь нас интересует цена за вступление в сообщество при продвижении группы. А также, количество ежедневных подписок. Кроме этого, стоит обращать внимание на дополнительные метрики, такие как цена перехода по объявлению и показатель CTR.
Настроить нужные столбцы с данными можно нажав на значок шестерёнки на панели справа от кнопки «Создать объявление». Появится всплывающее окно, в котором можно выбрать нужные метрики.
Запуская несколько рекламных кампаний параллельно на основе различных параметров подбора аудитории, мы устраиваем некий a/b/c-тест. Замеряем ключевые показатели и занимаемся оптимизацией – распределением рекламного бюджета на более эффективные рекламные кампании, с высоким потенциалом и емкостью аудитории.
Заключение
Чтобы запустить рекламу группы ВК, можно использовать несколько вариантов при выборе цели, формата объявлений и, конечно же, инструментов подбора аудитории. Из этого материала должна быть понятна механика работы по продвижению сообщества ВКонтакте. Если будете заниматься самостоятельно, сохраните статью и следуйте каждому ее пункту. Появятся вопросы, можете написать мне напрямую в вотсап. В случае, когда нужна помощь, чтобы полностью настроить таргетированную рекламу ВКонтакте, оставьте заявку на странице по ссылке.
