До сих пор, при подготовке рекламных материалов, многие заказчики интересуются у меня, чем отличается поиск от РСЯ. Разбирать каждый инструмент детально не будем в этом материале, лишь сравним конкретно два формата рекламы – поисковую и в сетях (РСЯ). Что у них общего, как происходят показы рекламы на поиске, как в РСЯ, ну и, конечно, в чем их главное отличие.
Что общего у поиска и РСЯ
Оба формата презентации товара или услуг являются составной частью рекламной платформы Яндекс.Директа. Пользоваться инструментами можно и по отдельности, и вместе. Все зависит от конкретных маркетинговых задач и финансовых возможностей рекламодателя.
Основана работа инструментов на взаимодействии потенциальных покупателей с поисковыми запросами. На этом сходства между рекламой в поиске и РСЯ заканчиваются.
Что такое реклама на поиске в Яндекс.Директ
Поисковая реклама — это предложения товаров и услуг, которую мы видим в выдаче поисковой системы Яндекс по запросу. Она бывает текстовая или в виде баннера в боковой панели справа Яндекс.Поиска.
Реклама работает даже, если пользователь не задается целью купить что-то прям здесь и сейчас, а просто ищет какую-либо информацию. В первых четырех выдачах все равно будут показаны объявления на релевантную тему.
Такой формат размещения рекламы эффективный, так как работает с горячей аудиторией, которая чаще всего уже готова к оформлению заказа. Задача системы плавно подвести человека к переходу по ссылке на сайт рекламодателя. И чем выше объявление в поисковой выдаче, тем шансов на это больше. Объявления на первых строчках выделяются внешним видом.
Все это работает по принципу аукциона. Если интересно узнать более подробно, как работает аукцион Яндекс.Директ, можете ознакомиться в материале по ссылке.
Что такое реклама в РСЯ в Яндекс.Директ
Расшифровывается аббревиатура как рекламная система Яндекс. РСЯ — это множество партнерских площадок, с которыми агрегатор заключил соглашения о размещении таргетированной рекламы.
Партнерами являются собственные сервисы Яндекса, раскрученные сайты и форумы, крупные площадки по размещению товаров и услуг. Их подключают в РСЯ по причине монетизации, чтобы зарабатывать деньги на трафике.
Работает система следующим образом:
- Пользователи в процессе поиска информации вводят различные запросы в поисковике. По этим запросам система определяет интент пользователя (его интересы) и добавляет автоматически юзера в соответствующую аудиторию.
- В дальнейшем РСЯ будет показывать рекламу, основанную на поведении этих людей в поисковике, которые когда-либо интересовались конкретной темой, искали товары, услуги, релевантною информацию или посещали сайты похожей тематики.
Также, как и в поисковой рекламе, показы в РСЯ рассчитываются с помощью аукциона, но только другого типа.
Как настроить РСЯ, чтобы эффект от размещения был максимально высоким, вы можете узнать из материала по ссылке.
Чем отличается поиск от РСЯ
Выделяются четыре пункта, по которым можно наглядно определить, чем отличается поиск от РСЯ.
Аудитория
Показы рекламы на поиске осуществляются на основе поисковых запросов пользователей. Показы объявления происходят, если запрос релевантен ключевой фразе, добавленной в рекламную кампанию. Получается, что подбор аудитории, которой будет показано объявление происходит на основе конкретных ключевых фраз из семантического ядра рекламных кампаний.
В РСЯ же нет показа рекламы по точным ключевым фразам. Только сами интересы пользователя в рекламной сети определяются ключевиками, которые мы добавили в кампанию. Но это не единственное условие показа. Также объявления могут быть показаны пользователям на основе уже готовых интересов, доступных в настройках РК, а также пользовательских условий ретаргетинга. Как настроить ретаргетинг Яндекс.Директ самому, вы можете узнать в статье по ссылке.
Получается, что подбор аудитории на поиске и в РСЯ, значительно отличаются технически.
Рекламодатели
Заказчиками поисковой рекламы чаще являются продавцы услуг. Ведь запросы по определенным направлениям могут быть очень горячие. Так как оказание услуги необходимо потенциальному клиенту как можно быстрее. То есть потребителю неожиданно может потребоваться помощь эвакуатора или службы ремонта. В таких случаях человек пытается максимально быстро решить свою проблему. Этим и пользуются рекламодатели на поиске.
Реклама в РСЯ больше используется для продажи товаров или в продвижении услуг, где принятие решения может занимать продолжительный период времени.
Если разделить два типа рекламы по рекламодателям, то поиск используется чаще для привлечения клиентов на услуги с быстры принятием решения или для продаж в B2B. А РСЯ – это работа с холодной аудиторией и запуск охватных кампаний для продажи товаров.
Стоимость
Чем отличается поиск от РСЯ, так это ценой за клик. В рекламе на поиске идет жесткая конкуренция за горячего пользователя. В некоторых нишах реклама на поиске очень дорогая.
В РСЯ стоимость клика значительно дешевле, хотя сейчас в некоторых направлениях стремительно дорожает. Но по отношению к продвижению на поиске, она всегда будет значительно выгоднее в плане цены.
Семантика запросов
Для поисковой рекламы важна семантика. Ключевые слова и фразы прямо ведут потенциального покупателя на нужный ресурс. Максимальное количество уточнений в запросе — больше шансов показать рекламу именно тем, кому следует.
Для РСЯ запросы не играют такой важной роли. Это просто ориентир для алгоритмов, чтобы они подобрали на их основе заинтересованную аудиторию.
Объявления
И самый главный момент, чем отличается поиск от РСЯ, это форматом рекламного объявления и его внешним видом.
Объявление на поиске – это преимущественно текстовое объявление. В котором мы можем увидеть разные его блоки. Заголовки, текст, быстрые ссылки, уточнения, отображаемую ссылку, визитку или карточку организации. Какое количество символов в объявлении Яндек.Директ в каждом блоке можно использовать, подробнее в материале по ссылке.
За редким исключением, в объявлении на поиске можно увидеть картинку, если вводить запрос с мобильного. Поисковики тестируют такой формат выдачи для рекламы, и не исключено, что в будущем это станет нормой для всех типов устройств.
В объявлении РСЯ основным же креативом является картинка. Выглядит это как фото, соединенное с текстом с помощью конструктора рекламы. Из стандартных блоков тексто-графического объявления, в РСЯ мы можем увидеть только заголовок, текст и 4 быстрых ссылки.
Ну и, естественно, стоит отметить, про места показов этих объявлений. Очевидно, что поисковая реклама показывается на странице поиска Яндекса, а объявления в РСЯ мы можем заметить на страницах других сайтов, являющихся партнерами и входящими в рекламную сеть.
Вот мы разобрались, чем отличается поиск от РСЯ.
Но рекламу на поиске и в РСЯ можно запускать не только привычным способом через кабинет Директа. Сейчас есть возможность автоматического продвижения с использованием этих форматов в рекламном сервисе Яндекса — Бизнесе. А чем отличается Яндекс.Директ от Яндекс.Бизнес, я разобрал подробно в материале по ссылке.
Заключение
Основные отличия поисковой рекламы от РСЯ выделили, но, если остались вопросы по данному материалу или любые другие по рекламе и продвижению, вы можете задать их мне в вотсап.
Чтобы заказать настройку рекламы в Яндексе, можете оставить заявку на специальной странице по ссылке.
