Что такое реклама в Яндекс.Директ многие знают уже не понаслышке, кто-то во всю уже пользуется инструментами контекстной рекламы. Задачи у каждого бизнеса разные, и реклама в Директе отлично с ними справляется.
Но рекламные возможности Яндекса расширились еще одним сервисом – Яндекс.Бизнес. Активно мелькают предложения оплатить подписку и запустить автоматизированную рекламу сразу в нескольких форматах.
В этой статье разберем, чем отличается Яндекс.Директ от Яндекс.Бизнеса, какой вариант запуска рекламы подойдет в конкретных случаях, для решения маркетинговых задач.
Что такое Яндекс.Директ
Яндекс.Директ — это рекламная система Яндекса, где есть возможность размещать рекламу внутри поисковика и на сайтах партнеров, включая различные популярные площадки и сервисы.
Кроме размещения рекламы, главным преимуществом данной платформы является возможность управлять настройками продвижения для каждого формата. Где-то меньше, где-то больше.
Объявления и сайты клиентов также проходят модерацию перед размещением.
Проверяется:
- тематика рекламы
- оформление сайта и объявлений
- необходимость установки возрастных ограничений
- соответствие объявления требованиям смарт и медийного баннера
- тексты, ссылки, ключевые слова
- соблюдение требований к техническим ограничениям
Для реализации маркетинговых задач, можно использовать разные виды рекламы в Директе. Чтобы повысить продажи применяется Performance-реклама. Она стимулирует пользователей к совершению конкретных действий, ведущих к оформлению заказов и транзакциям.
К перфоманс-рекламе в Яндекс.Директ относятся:
- контекстная реклама на поиске и в сетях — размещение тексто-графических объявлений в выдаче поиска и на тематических сайтах (к тексту можно добавлять графику, видео и другие элементы). Чем отличается поиск от РСЯ, можно детально разобраться по ссылке.
- динамические объявления — текстовые объявления, которые формируются системой автоматически на основе данных из фида Яндекс.Директ.
- смарт-баннеры — графические баннеры с предложением конкретного товара с сайта или подборкой из нескольких таких продуктов.
Performance-реклама оплачивается за клики и целевые действия (конверсии). Деньги списываются только, если человек кликнул по объявлению или достиг определенных целей на сайте. Если плату за конверсию можно выставить любую по желанию, то у стоимости клика фиксированного значения нет. Цена за клик определяется с помощью аукциона Яндекс.Директ.
Для привлечения внимания к бренду, повышения его узнаваемости используется имиджевая реклама. Ее варианты:
- Медийные кампании в Яндекс.Директ (видео, непропускаемое видео, баннеры)
- Охват в новой вкладке Яндекс.Браузера
- Охват на сервисах Яндекса
- Заметность на поиске Яндекса
Стоимость имиджевой рекламы зависит от количества показов. Цена за 1000 показов или фиксированная цена за пакет зависит от ряда факторов.
Еще отдельно можно вынести ретаргетинг. Он хоть и показывается на площадках рекламной сети (РСЯ), но сама технология догоняющих объявлений выглядит привлекательно. Ретаргетинг в Яндекс.Директ можно настраивать на основе поведения пользователей на сайте. Хороший инструмент для решения целого ряда задач по продвижению.
Работать с Яндекс.Директ можно самостоятельно, изучив хотя бы основные функции рекламной системы. Но, чтобы не экспериментировать и не расходовать рекламный бюджет напрасно, обычно представители бизнеса делегируют эту задачу специалистам по рекламе. Настройкой рекламы в Яндекс.Директ и ее ведением занимается директолог. Реже, но все же используется название этой профессии — контекстолог.
Что такое Яндекс.Бизнес
Если Яндекс.Директ — это отдельная платформа для размещения рекламных кампаний и управления ими, то Яндекс.Бизнес — это упрощенный вариант запуска рекламы на тех же площадках с помощью автоматического запуска по подписке. Именно, гибкостью настроек рекламы и управлением отличается Яндекс.Директ от Яндекс.Бизнес.
Ключевым преимуществом Яндекс.Бизнес является размещение карточки организации на Яндекс.Картах и реклама в геосервисах (Яндекс.Метро, Яндекс.Навигатор и другие). Кстати, заказать рекламу на картах, не только в Яндексе, а более чем в 30 сервисах, вы можете на специальной странице по ссылке.
Как и в Яндекс.Директ, реклама в Яндекс.Бизнес формируется на основе материалов, которые загружаются для формирования объявлений. В Бизнесе это делается значительно проще. Вы просто добавляете несколько вариантов фото, видео, текстов. А умный конструктор создает на основе этого полноценные рекламные объявления в разных форматах.
Использование сервиса позволяет показывать рекламу на поиске Яндекса, сайтах партнеров рекламной сети (РСЯ), Яндекс.Картах и других геосервисах.
В Яндекс.Бизнесе помимо запуска рекламы, вы можете управлять данными вашей организации, поддерживать актуальность предложения по товарам и услугам.
Чтобы запустить продвижение компании, нужно выбрать подходящий тариф и запустить рекламу по подписке Яндекс.Бизнес. Обычно доступно 3 варианта с разными тарифами – «Минимальный бюджет», «Оптимальный бюджет», «Максимальный бюджет». Какой больше подходит для вашего бизнеса, решать вам.
Общие черты Яндекс.Директ и Яндекс.Бизнес
Яндекс.Директ и Яндекс.Бизнес – это сервисы относящиеся к одной большой платформе рекламы Яндекса.
Маркетинговые задачи, которые можно решать через оба сервиса одинаковые. Также имеется пересечение по форматам.
Эффективность размещения в Яндекс.Директ и Яндекс.Бизнес в ряде ниш одинаковая. Нужно только правильно уметь пользоваться инструментами.
На этом, пожалуй, все моменты сходства Директа и Бизнеса заканчиваются. Далее разберемся, чем отличается Яндекс.Директ от Яндекс.Бизнес.
Чем отличается Яндекс.Директ от Яндекс.Бизнес
Самым главным отличием Яндекс.Директ от Яндекс.Бизнес, как уже говорили, является гибкость управления рекламой.
Вы можете создавать рекламные кампании, используя точечные настройки. Вести и оптимизировать рекламу можно, как на ручном управлении в Яндекс.Директ, так и на автоматическом. В Бизнесе вы можете только купить тариф по подписке и отдать все управление рекламой умным алгоритмам. А вот насколько алгоритмы окажутся умными для вашего проекта будет загадкой.
В Яндекс.Директ есть возможность запускать медийные кампании разного типа. В Бизнесе только перфоманс-реклама. Если нужно прокачивать бренд и повышать узнаваемость, придется использовать исключительно рекламу в Директе.
Преимуществом Бизнеса над Директом является возможность размещения на картах. Это огромный плюс, если вы продвигаете локальную компанию с офлайн точками. Это весомый аргумент в пользу Бизнеса, так как реклама в радиусе и на основе геосегментов в Директе работает специфическим образом.
В общем и целом, подведем итог, чем отличается Яндекс.Директ от Яндекс.Бизнеса
- Настройки рекламы в Директе гибкие, в отличие от Бизнеса
- В Директе можно использовать медийную рекламу, в Бизнесе нет
- В Бизнесе можно размещать рекламу на картах, в Директе нет
Заключение
Как видим, отличий Яндекс.Директ от Яндекс.Бизнес не так много, но зато они очень ощутимые. Чего стоит только отличие в настройке и управлении. Для многих видов бизнеса это может играть ключевое значение для успешного продвижения.
Если есть вопросы по этому материалу или в целом по продвижению в интернете, можете связаться со мной в вотсап.
Заказать настройку рекламы в Яндекс.Директ или Яндекс.Бизнес, можно оставив заявку на странице по ссылке.
