Для того, чтобы запустить рекламу в Яндексе, необязательно владеть в совершенстве рекламными инструментами. Упрощенный запуск продвижения доступен через сервис Яндекс.Бизнес. По сути, это быстрый и простой вариант использования доступных площадок российского IT гиганта, для размещения своего рекламного предложения. В этом материале разберем, как это работает и каким образом происходит настройка рекламы в Яндекс.Бизнес.
Что такое Яндекс.Бизнес
Яндекс.Бизнес – сервис, который позволяет быстро запустить рекламу сразу на нескольких площадках. Это реклама в поисковике, на сайтах партнеров, на картах и в других геосерсисах Яндекса. Для продвижения, необходимо создать карточку организации, заполнить информацию по услугам или товарам, рабочему времени, добавить фотоматериалы, связанные с вашей компанией.
Через Яндекс.Бизнес есть возможность добавить организацию на карты. Для этого нужно воспользоваться отдельной опцией. Добавление вашей компании в Яндекс.Карты будет доступно только в случае, если у вас есть реальный физический адрес. В процессе получения возможности разместиться на картах, необходимо будет по видео подтвердить, что конкретная коммерческая площадь находится в вашем распоряжении.
После того, как вы добавите организацию на карты, это может сразу дать какой-то объем трафика, особенно, если пользователи в конкретной локации ищут услуги вашего направления через геосервисы. Например, если есть задача рекламировать офлайн магазин в Яндексе, размещение на картах будет отличным вариантом для его продвижения. При этом нужно учитывать уровень конкуренции. Если он высокий, скорее всего, придется подключить приоритетное размещение (реклама в Яндекс.Картах, которая позволяет показывать карточку вашей компании выше в выдаче, чем карточки конкурентов). Для этого случая, как раз, нужно воспользоваться подпиской Яндекс.Бизнеса.
Также, платная подписка позволяет рекламировать компанию на других площадках – в поисковике Яндекса и в РСЯ. При этом, система сама выбирает лучший формат для объявлений. По сути, Яндекс.Бизнес – это показы рекламы на площадках, которые доступны в Яндекс.Директ, только без гибкости в управлении размещением. Вы покупаете подписку, а рекламная система запускает рекламу там, где, по ее версии, есть большая вероятность получения клиентов для вашего бизнеса. Чем отличается Яндекс.Бизнес от Яндекс.Директ, можно прочитать в отдельном материале по ссылке.
Как по мне, использование Яндекс.Бизнеса будет оправдано тогда, когда у вас локальный проект, который завязан на определенном местоположении. Условно, это салон красоты, пекарня, кофейня и так далее, в определенном районе. Размещение на картах и продвижение там же через подписку Бизнеса, должно дать положительный результат в поиске новых клиентов. Также, возможно использование сервиса, когда нет навыков работы с рекламой в Директе. Для несложных проектов, это может быть хорошим вариантом привлечения качественного трафика. А для продвижения товаров или услуг посложнее, потребуется больше гибкости, которая есть только в Яндекс.Директ, если сравнивать эти два варианта запуска рекламы.
Настройка рекламы в Яндекс.Бизнес
Настройка рекламы в Яндекс.Бизнес начинается сразу на этапе заполнения профиля организации, так как часть данных будет использоваться в различных форматах продвижения.
1. В личном кабинете Бизнеса нажимаем кнопку «Добавить».
2. Указываем название организации.
3. В специальном поле вводим вид деятельности компании. Из выпадающего списка следует выбрать наиболее соответствующий пункт.
4. На следующем этапе система запрашивает данные о том, располагает ли компания оффлайновыми точками или офисом. Для бизнеса, представленного только в онлайне, необходимо указать регион, в котором предоставляются услуги.
5. Указываем адреса оффлайновых точек или офиса (если такие имеются).
6. На завершающем этапе указываем контактные данные – номер телефона, сайт или страницы в социальных сетях. Следует помнить, что некоторые данные придется подтвердить через SMS-сообщение или посредством звонка.
После этого максимально подробно заполняем карточку организации, предоставляя системе следующие данные:
1. Файлы логотипа и обложки компании в формате JPG или PNG.
2. Информацию об организации. В тексте длиной в 200 символов следует максимально подробно рассказать о деятельности предприятия. Желательно использовать ключевые слова, по которым пользователи могут сами найти компанию.
3. Фото. В раздел добавляют изображения входа в офис, процесс предоставления услуги или его результат.
4. График работы организации.
5. Товары или услуги можно добавить вручную или, если их много, через фид данных – файл с детальным описанием товаров и услуг, предоставляемых компанией. Прайс-лист можно загрузить в формате XLS.
После этого карточка будет отображаться в сервисах Яндекса, но, чтобы получить реальный объем трафика, необходимо оформить подписку. Цена подписки будет завесить от направления вашего бизнеса, региона оказания услуг, а также от количества показов рекламы и переходов по ней, которое вы желаете получить. Все это представлено в виде отдельных тарифов.
Настройка продвижения происходит по такому алгоритму:
1. На вкладке «Реклама» выбираем опцию «Рекламировать сайт или соцсеть».
2. Из списка компаний выбираем ту, которую будем продвигать, или указываем новый адрес ресурса. В первом варианте данные для объявлений система подтягивает автоматически.
3. На странице рекламной кампании указываем срок продвижения и его бюджет.
4. Реклама запустится сразу же, как только будет пополнен счет аккаунта в личном кабинете.
Для отслеживания статистики продвижения, на сайт устанавливается счетчик Яндекс Метрики и !!!!настраиваются цели!!!!, достижение которых является приоритетным для рекламного проекта.
Преимущества рекламы в Яндекс.Бизнес
Правильная настройка рекламы в Яндекс.Бизнес позволяет продвигать даже небольшое локальное предприятие. При этом нет необходимости вникать в подробности формирования цены, ставок, таргетирования нужной аудитории. Алгоритмы рекламной системы самостоятельно подбирают релевантных пользователей, на основании их интересов, геолокации, поведения в сети.
Настройка рекламы в Яндекс.Бизнес начинается с создания карточки компании. А чтобы воспользоваться всеми преимуществами продвижения, достаточно подключить один из платных тарифов.
Умные алгоритмы продвигают бизнес даже при ограниченном размере бюджета. Это позволяет использовать инструмент небольшим предприятиям, которые не готовы тратить много средств на маркетинг.
Недостатки рекламы в Яндекс.Бизнес
Если настройка рекламы в Яндекс.Бизнес для одного вида коммерческой деятельности будет оптимальным вариантом, чтобы получать необходимый объем заказов, то для другого может быть пустой тратой времени. Здесь важно отметить несколько факторов, таких как, степень конкуренции, особенности продукта, уровень спроса и многое другое.
В случае, когда проект несложный, использование инструментов Бизнеса может дать желаемый результат. Если же сложность высокая, то для успешного продвижения потребуется больше гибкости в настройках. А в Яндекс.Бизнес это не предусмотрено. Многие рекламодатели вынуждены изучать возможности Яндекс.Директ или делегировать задачи профильным специалистам в этой области.
Эффективность рекламы в Яндекс.Бизнес
Эффективность рекламы в Яндекс.Бизнес можно определить через личный кабинет сервиса. Для этого следует перейти на вкладку «Реклама» и выбрать раздел «Статистика». Выбрав желаемый период, за который необходимо просмотреть информацию, можно увидеть число пользователей, пришедших на сайт через рекламные сети, и тех, кто перешел через карточку компании на карте. На отдельном графике можно найти количество посетителей по дням и по площадкам (источники трафика).
Следует понимать, что настройка рекламы в Яндекс.Бизнес может принести хороший результат только в отдельных проектах, в тех направлениях, где наблюдается небольшая конкуренция. Для эффективного продвижения сложных тематик, лучше использовать более гибкие инструменты, например, Яндекс.Директ.
Также, можно подключить подписку Бизнеса, как дополнение к уже имеющимся рекламным кампаниям в Директе, если на это есть средства. Бывают случаи, что такие действия позволяют привлекать больше трафика, который приносит новых клиентов. Больше эффекта от этого там, где у бизнеса есть точка на картах, и пользователи ищут рекламируемые услуги через геосервисы.
Заключение
Настройка рекламы в Яндекс.Бизнес – это несложная задача, с которой может справиться даже самый далекий от маркетинга человек. И самое главное, что при определенных условиях, этого будет достаточно, чтобы привлекать новых клиентов.
Если же вы запустили проект и желаемого результата нет, то лучше рассмотреть вариант с использованием более гибких настроек в продвижении. Для разработки маркетинговой стратегии для вашего проекта, можете связаться со мной в вотсап.
Чтобы заказать настройку рекламы Яндекс.Директ, оставьте заявку на специальной странице по ссылке.
