В сложившейся реальности, многие YouTube-блогеры столкнулись с ограничениями на продвижение своих каналов внутри видеохостинга и за его пределами с помощью инструментов Google. Понятное дело, что продвигаться как-то нужно и стоит рассмотреть альтернативные варианты. И здесь приходит в голову использование самой популярной рекламной системы, работа с которой уже в теории выглядит перспективной. То, что на ней отсутствуют ограничения на рекламу такого формата, делают ее интересной для продвижения. Ну уж точно, протестировать стоит, подойдет это для вашего проекта или нет. В этом материале разберем, что из себя представляет реклама в Яндекс.Директ на YouTube-канал, кому это подойдет, как правильно с этим работать и какая может быть эффективность от такого размещения.
Зачем запускать рекламу Яндекс.Директ на YouTube-канал
Первая причина, зачем запускать рекламу в Яндекс.Директ на YouTube – это отсутствие возможности работать с официальными инструментами для продвижения. А официальные инструменты для рекламы в YouTube предоставляет компания Google. В марте 2022 года, крупнейший техногигант приостановил свою деятельность в России, заблокировав доступ к запуску рекламы для пользователей из РФ. Помимо других неприятных новостей, работа с рекламными площадками в Google (в том числе с YouTube) стала невозможна на неопределенный срок. Естественно, блогерам, которые создают контент на ютубе и верят, что все когда-то нормализуется, приходится искать альтернативные методы продвижения, так как одного SEO внутри видеохостинга недостаточно для устойчивого развития канала и увеличения количества подписчиков.
Вторая причина, по которой следует использовать рекламу в Директе для продвижения своего ютуб-канала – это преимущество Яндекса перед остальными площадками, работающими на данный момент в России, с доступом к рекламным инструментам. В Яндекс.Директ можно свободно рекламировать канал в YouTube, тематика которого не нарушает законы РФ, а также, соответствует правилам размещения в Директе. Огромное количество целевой аудитории, потенциальных подписчиков – это тоже про Яндекс.Директ. Удобные и гибкие инструменты настройки рекламы, множество форматов и моделей оплаты размещения. Если вы действительно хотите раскрутить свой канал в ютуб, то, на данный момент, Директ – это отличный вариант.
Как рекламировать YouTube-канал в Яндекс.Директ
Для продвижения ютуб-канала в Яндекс.Директ, лучше всего использовать охватные рекламные кампании. С помощью них, в короткий срок, можно показать рекламу огромному количеству людей, которым интересна тематика и они будут заинтересованы подписаться. Узнать, какие виды рекламы в Яндекс.Директ доступны для рекламодателей, можно узнать из отдельного материала по ссылке. Но в нашем случае, мы должны сконцентрироваться на двух охватных форматах:
— Реклама в РСЯ
— Реклама через Мастер Кампаний
Реклама в РСЯ отлично подойдет для продвижения YouTube-канала. С помощью этого формата можно получить огромные охваты и очень быстро привлечь целевую аудиторию. Можно использовать как статические креативы, в виде тексто-гарфических объявлений, так и запустить рекламный видеоролик.
Что касается Мастера Кампаний, то это смешенный формат с использованием рекламы в РСЯ и на поиске. Приоритет ему отдавать не стоит в проектах с продвижением ютуб, но использование его, как дополнение, будет хорошим вариантом. Бывает так, что через этот инструмент полезной активности больше, чем от РК, которые запущены напрямую через РСЯ.
Получается, запуская охватные рекламные кампании, вы демонстрируете предложение всем заинтересованным пользователям. После клика по объявлению, они попадут в ваш канал на YouTube. Это может быть главная страница, подборка видео (плейлист) или же какая-то конкретная видеозапись.
Модель оплаты размещения только за клики. Оплачивать рекламу за конверсии не получится, так как нет возможности интегрировать систему аналитики (Яндекс.Метрика) в данном случае на внешнем ресурсе.
Настройка рекламных кампаний происходит таким же образом, как будто вы рекламируете обычный сайт. Только посадочной страницей будет видеохостинг YouTube.
Кому подойдет продвижение YouTube-канала в Директ
Реклама YouTube-канала в Яндекс.Директ подойдет практически каждому рекламодателю, который хочет привлечь большое количество целевых пользователей в короткий срок. Подпишутся эти люди или нет, зависит от качества размещенных материалов на вашем канале.
В любом случае, если тематика, которую вы собираетесь рекламировать никак не нарушает законы РФ и правила размещения в Яндекс.Директ, однозначно, следует пробовать запускать продвижение. По сути, под любую тематику можно найти целевую аудиторию с помощью рекламных инструментов Директа и гибких настроек самой рекламы.
Главное, в подготовленных креативах, лучше сразу дать людям понять, что вы рекламируете YouTube-канал. Не нужно их вводить в заблуждение и коллекционировать пустые клики в отчетах. Увидев ваше предложение, пользователь сразу должен понять, что вы рекламируете именно канал на ютубе. Привлекать нужно тех, в первую очередь, кто теоретически готов подписаться после того, как ознакомится с контентом на вашем канале.
Эффективность продвижения YouTube-канала в Яндекс.Директ
Эффективна ли реклама YouTube-канала через Яндекс.Директ? Однозначно, да. Если у вас качественный и интересный контент, который реально полезный или развлекательный, количество новых подписчиков за счет рекламы в Директе будет ощутимым.
То есть, кроме грамотных настроек самой рекламы, важно (впрочем, как и всегда) содержание посадочных страниц сайта, в нашем случае, ютуб канала. То, насколько вы сможете заинтересовать людей, будет прямо пропорционально равно успеху в продвижении.
Так как невозможно привязать Яндекс.Метрику к YouTube, отслеживание эффективности продвижения ведется прямым учетом количества новых подписчиков за разные периоды. Следует брать среднее значение за период без рекламы. Например, за месяц без рекламы, в среднем, у вас было прибавление в 50 подписчиков. И затем замерять прирост количества подписчиков за период работы рекламы. К примеру, за месяц работы рекламы в Яндекс.Директ, прибавилось 400 новых подписчиков. Из 400 вычитаем среднее значение без рекламы 50 и получаем 350 подписчиков с рекламы. Далее, сумму затрат на рекламу в месяц делим на количество подписчиков с рекламы (350) и получаем стоимость привлечения 1 фолловера. Эту информацию оцениваем и понимаем, выгодно ли для нас такое размещение. Если все устраивает, начинаем плавное масштабирование, путем увеличения рекламного бюджета.
Вот таким образом можно замерить эффективность рекламы YouTube-канала через Яндекс.Директ. Такой метод используется везде, где нет возможности подключения системы аналитики – привлечение внешнего трафика на маркетплейсы, реклама Авито через Директ и прочее.
Заключение
В этом материале мы разобрали, что из себя представляет реклама YouTube-канала в Яндекс.Директ, кому она может быть полезна, как с ней правильно работать и насколько ее использование может быть эффективно. Как замерить результаты продвижения, также, определили.
Если есть какие-то вопросы, можете связаться со мной напрямую в вотсап.
Для того, чтобы заказать рекламу Яндекс.Директ для YouTube-канала и не только, оставьте заявку на специальной странице по ссылке.
