Так или иначе, каждый пользователь сети Интернет хотя бы раз взаимодействовал с контекстной рекламой. Некоторые юзеры, возможно, и вовсе не подозревали об этом, хотя контекстная реклама, напротив, довольно часто выступает одним из самых распространенных (и, что немаловажно, эффективных) способов донесения торгового предложения от продавцов к покупателям. В этом материале разберем, что из себя представляет данный вид продвижения, кому он будет действительно полезен, а также, выделим все преимущества и недостатки контекстной рекламы.
Что такое контекстная реклама
Представьте, что вы захотели выучить испанский язык. Вам предпочтительны занятия в режиме онлайн. Перед вами стоит задача найти курсы или выбрать преподавателя.
Помочь решить такую задачу могут поисковые системы, например, Яндекс или Google. В поисковой строке браузера набираете – «репетитор по испанскому языку онлайн». В течение считанных мгновений после того, как вы отправили запрос, поисковик предложит множество вариантов на выбор: сайты с резюме репетиторов и преподавателей испанского языка с фотографиями и портфолио, отзывы учащихся, рейтинги разных программ и курсов.
Часть веб-ресурсов в выдаче, под ваш поисковый запрос, будет собрано поисковиком на основе данных на этих сайтах, их рейтинга в системе и других данных. Это все то, что называется органической выдачей, продвижение в которой происходит за счет работы с SEO. А другая часть предложений, скорее всего, полностью коммерческих, будет представлена в рекламных блоках. Эти блоки и есть контекстная реклама. А точнее, один из ее форматов, доступных для рекламодателей. Располагаются они выше органической выдачи и ниже ее в количестве, которое зависит от ряда факторов. В первую очередь на это влияет конкуренция в нише в конкретном региона.
Можно сказать, что контекстная реклама — это такой тип продвижения, при котором объявление о продвигаемом товаре или услуге отображается в соответствии с запросом, введенным в поисковую строку браузера.
Представленный выше пример взаимодействия пользователя с контекстной рекламой на поиске, должен продемонстрировать суть ее устройства. Далее разберемся, кому может подойти использование такого вида рекламы для продажи своих продуктов.
Какому бизнесу подходит контекстная реклама
Не очень честные специалисты по контекстной рекламе, могут убеждать потенциальных клиентов, что данный вид продвижения подходит всем. Но на самом деле это не так. Есть много вариантов, когда использование контекстной рекламы для продвижения будет однозначно неприемлемо. Нерадивые спецы просто продадут свои услуги и сольют рекламный бюджет, так как изначально было понятно, что данный канал трафика не подходит для конкретного бизнеса.
Контекстная реклама на поиске не подойдет компаниям, на услуги или товары которых нет прямого спроса. Можно, конечно, попробовать стимулировать спрос через охватные рекламные кампании в РСЯ или медийную рекламу. Но на самом деле для этого есть другие более эффективные инструменты.
Также, вложения в контекстную рекламу будет сложно окупить, если средняя стоимость товара или услуги менее 2 000 рублей. С учетом цены трафика, если у продукта нет ежемесячной абонентской платы, лучше отказаться от его продвижения с помощью инструментов контекстной рекламы.
Вероятно, у вас сейчас возник вопрос: «А какому бизнесу всё-таки подходит контекстная реклама?». Отвечаю от обратного, описанного выше: контекстная реклама подойдет бизнесу, на товары или услуги которого есть хороший устойчивый спрос (пусть даже и сезонный). А также, цена этих продуктов, которые рекламодатель собирается продвигать, варьируется выше 2 000 рублей.
К примеру, если ваша компания занимается продажей мебели или крупной бытовой техники, то контекстная реклама, определенно, ваш выбор. Вот, кстати, кейс, как я работаю с рекламой в Директе для мебели.
Сезонный товары и услуги также хорошо подходят для продвижения с помощью контекстной рекламы.
Представьте себя владельцем базы отдыха, дислоцированной, допустим, в Ставропольском крае, располагающейся у водоема, где можно хорошо порыбачить.
В середине марта — открытие сезона рыбалки, а значит в это время растет спрос на ваши услуги по проживанию и предоставлению условий для рыбной ловли. Приток клиентов на вашу базу отдыха увеличится, если вы правильно будете использовать контекстную рекламу, которую увидят пользователи, в случае поиска по релевантных запросам.
Далее разберем все преимущества и недостатки контекстной рекламы.
Преимущества контекстной рекламы
Разбирая преимущества и недостатки контекстной рекламы, начнем с того, какую пользу может принести бизнесу данный вид продвижения.
Как было отмечено ранее, контекстная реклама располагает массой преимуществ. Среди них:
1. Гибкость в управлении. Возможность настройки рекламной кампании для показа предложения людям, которые максимально заинтересованы в рекламируемом продукте.
2. Быстрый запуск. Можно качественно собрать рекламную кампанию за 3-5 дней и практически сразу получать заявки.
3. Высокая эффективность. Если все правильно организовать.
4. Удобное получение статистики после запуска в рекламном кабинете.
5. Глубокая аналитика. Интеграция с Яндекс.Метрикой и другими сервисами поможет получать практически любую информацию по эффективности канала трафика, затратам на рекламу, количеству обращений и продаж.
6. Возможность планирования. Можно рассчитать, какой объем трафика можно получить на ту или иную сумму. Или сделать прогноз бюджета в Яндекс.Директ, например, с помощью простого и удобного инструмента.
Но несмотря на множество преимуществ, перечисленных выше, контекстная реклама имеет свои недостатки.
Недостатки контекстной рекламы
Преимущества и недостатки контекстной рекламы стоит разобрать внимательнее. Плюсы перечислены в разделе выше, а все минусы выделим здесь. Как и у любого другого типа рекламы, у контекстной они тоже есть.
Недостатки контекстной рекламы:
1. Это не дешевый вариант продвижения. Практически всегда у такой рекламы высокая цена размещения.
2. Необходимо иметь навыки, позволяющие грамотно структурировать и настраивать рекламу, чтобы не слить рекламный бюджет. Или же учитывать затраты на привлечение профильного специалиста.
3. Очень высокая конкуренция в некоторых нишах. Из-за этого, аукцион в Яндекс.Директ или Google Ads разогрет так сильно, что цена за клик может достигать несколько тысяч рублей.
4. Есть риск фродового (мошеннического) трафика. Рекламные площадки улучшают борьбу с этим явлением, но оно все равно имеет место быть. Порой приходится самостоятельно принимать меры – как бороться со скликиванием в Яндекс.Директ.
Так что, не нужно только рассматривать преимущества контекстной рекламы, оставляя без внимания ее недостатки. Но как показывает практика, при должном подходе и умении работать с данным каналом трафика, имеющиеся плюсы перекрывают все минусы.
Почему стоит использовать контекстную рекламу
Как и написал выше, все преимущества и недостатки контекстной рекламы должны быть учтены. Но по факту, плюсов в использовании инструментов данного типа продвижения значительно больше, чем минусов.
Контекстная реклама — оптимальное решение для получения целевого трафика в большом объеме за короткий срок. С помощью SEO не получится так быстро вывести сайт в ТОП, чтобы его увидело так много людей за короткий период.
Молодому сайту такая реклама вообще жизненно необходима и позволяет привлечь первый трафик, который начнет конвертироваться в клиентов.
Из вышеперечисленного можно сделать вывод, что контекстная реклама, несмотря на имеющиеся недостатки, выступает единственно верным решением для бизнеса, заинтересованного в быстром старте или дополнительном увеличении качественного трафика. Продавать товары или услуги, используя контекстную рекламу, значительно легче, так как есть все инструменты, которые позволяют демонстрировать торговое предложение «горячим» пользователям. Это тем, кто максимально заинтересован в продукте и готов к совершению сделки.
Заключение
В этом материале мы разобрали все преимущества и недостатки контекстной рекламы. Главное стоит выделить, что продвижение данного типа можно использовать в тех случаях, если на ваш продукт есть устойчивый спрос, а также его цена превышает 2 000 рублей. Также, следует учитывать, что самостоятельной настройки рекламы может быть недостаточно для достижения положительного результата. Если нужна помощь в этом вопросе, вы можете заказать контекстную рекламу под ключ на странице по ссылке.
Связаться со мной по другим вопросам, связанным с продвижением, удобнее всего в вотсап.
