Еще несколько лет назад ВК зачастую воспринимали как «вымирающую» социальную сеть. Особенно сильно это убеждение распространилось в бьюти-сфере: бровисты, визажисты, мастера лазерной эпиляции — они продвигали свои аккаунты и запускали тартегированную рекламу в других социальных сетях. Однако, реалии последних лет, можно сказать, дали ВКонтакте шанс вновь восстановить утраченную популярность: платформа стала одним из источником трафика для многих направлений бизнеса. А для некоторых является единственной площадкой для качественного привлечения новых клиентов. В этом материале разберем, как выглядит реклама лазерной эпиляции в ВК и что следует предпринять, чтобы добиться максимальной эффективности от ее размещения.
Реклама лазерной эпиляции в ВК
В данной статье представлена вся необходимая информация о продвижении студии лазерной эпиляции с помощью инструментов таргетированной рекламы ВКонтакте.
Прежде всего, хочется обозначить, что реклама лазерной эпиляции в ВК может выполняться двумя способами:
1. Через сообщество внутри социальной сети ВКонтакте.
2. Через продвижение сайта студии, используя возможности таргетированной рекламы ВК.
Далее детально разберем каждый из представленных вариантов.
Реклама лазерной эпиляции через сообщество в ВК
Прежде, чем запустить таргет, сначала нужно подготовить само сообщество к этому и разработать стратегию продвижения. Ее суть заключается в следующем: команда SMM-специалистов создает подробный и четкий план продвижения студии лазерной эпиляции, а также предоставляет перечень шаблонов для планомерного и гармоничного развития сообщества. После этого группу начинают заполнять контентом и полезной информацией:
— оформление шапки сообщества с основной информацией о студии лазерной
эпиляции (название, адрес, часы работы), а также добавление аватарки группы в
соответствии с требованиями визуальной стратегии.
— публикация заранее смонтированных клипов.
— создание постов в сообществе, где можно показать следующее:
свободные «окошки» у мастеров, преимущества лазерной эпиляции, примеры работ с указанием имен мастеров, отзывы клиентов, новости индустрии и прочее.
После реализации всего вышенаписанного, рекламодатель может начать использовать таргет-инструменты, предоставленные социальной сетью.
Существует несколько форматов продвижения, которые подойдут для рекламы лазерной эпиляции в ВК:
— лид-форма ВКонтакте
— через ВК Клипы
— продвижение в Историях ВК
— рекламная запись ВКонтакте
— карусель ВК
Какой формат является оптимальным? Для повышения эффективности таргета, я рекомендую протестировать все перечисленные пути продвижения, однако, стоит исходить из финансовых ресурсов студии, в первую очередь. Более подробно о форматах рекламы ВКонтакте можно узнать в отдельном материале.
При размещении таргетированной рекламы в группе ВКонтакте, важно не забывать о «болях» целевой аудитории. Для их отражения подойдут публикации в сообществе, содержащие информацию о том, что лазерная эпиляция — безопасная процедура, эффект от которой сохраняется на более долгий период, чем от восковой эпиляции или шугаринга. Кроме того, одна из самых распространенных «болей» ЦА студии лазерной эпиляции — дискомфорт во время процесса удаления волос. Отражая эту проблему, реклама должна убеждать потенциального клиента в профессионализме мастера и в том, что процедура не принесет физической боли.
После контакта с вашей рекламой и изучения информации в сообществе, пользователь должен заинтересоваться и подписаться, чтобы в дальнейшем иметь возможность обратиться за услугой именно к вам. Идеально, конечно, если он запишется на процедуру с первого касания.
Реклама лазерной эпиляции в ВК, посредством продвижения сообщества, это работа на перспективу. Вы увеличиваете количество подписчиков, постоянно взаимодействуете с ними через публикации и пополняете базу постоянных клиентов. Дело это не быстрое, могут уйти месяцы, чтобы выйти на нужный объем посетителей студии. Для более быстрого получения новых клиентов, можно рекламировать сайт через таргет ВКонтакте. Как это сделать, разберем далее.
Продвижение сайта студии лазерной эпиляции через ВКонтакте
Данный способ продвижения, на первый взгляд, может показаться не таким эффективным, как предыдущий, так как спектр возможностей рекламодателя для удержания пользователей ограничен. Если потенциальный клиент не будет заинтересован в предложении, он уйдет, а вернуть его бесплатно уже не получится.
В целях повышения эффективности таргетированной рекламы, важно проработать непосредственно сам сайт, тем самым подготовив его к продвижению. Под этим я подразумеваю:
— наличие кнопок быстрой связи с администратором студии в социальных сетях и/или мессенджерах.
— удобная онлайн-запись.
— демонстрация адреса (желательно, чтобы отметка бросалась клиенту в глаза).
— приятный дизайн, соответствующий визуальной стратегии.
— наличие всей необходимой информации об услугах лазерной эпиляции и прайса.
— представленные фотографии работ с кратким описанием и указанием имени мастера.
— отзывы клиентов на сайте (желательно, чтобы отзывы были с Яндекса и других внешних ресурсов).
При продвижении сайта студии лазерной эпиляции через таргет ВК, нужно структурировать предложение об услугах таким образом, чтобы как можно больше людей в моменте приняло решение о записи, проделав следующий путь:
просмотр таргетированной рекламы в ВК —-> переход на сайт —-> изучение предложения и выбор услуги —-> запись на лазерную эпиляцию
Конечно, не все будут готовы записаться сразу, даже если им подошло ваше предложение. Удержать таких пользователей с помощью сайта сложно, но можно. Как вариант, демонстрация сбоку на сайте плавающей кнопки с предложением подписаться на сообщество ВКонтакте. Уверен, многие пользователи перейдут и подпишутся. Как минимум, вы должны предоставить им такую возможность.
Вот так выглядит реклама лазерной эпиляции в ВК, когда продвигается внешний веб-ресурс с помощью таргет-инструментов социальной сети.
Эффективность продвижения студий лазерной эпиляции через ВКонтакте
Как вы можете понять из написанного выше, реклама лазерной эпиляции в ВК может быть весьма эффективной. Однако, важнейшим фактором, влияющим на результат, является комплекс мероприятий, направленный не только на улучшение рекламных материалов, а также качества посадочных страниц и самого базового предложения рекламодателя.
Какие же условия должны быть выполнены, чтобы реклама хорошо работала, а клиентская база студии лазерной эпиляции постоянно пополнялась?
1. Все посадочные страницы (группа ВКонтакте или сайт студии) должны иметь привлекательное для клиента оформление и быть максимально информативными.
2. Хорошая репутация студии и узнаваемость.
3. Предложение об услугах раскрывает максимальную выгоду для потенциальных клиентов.
4. Место, в котором находится студия, удобно для посещения (легко добраться, находится в безопасном районе города, приятная атмосфера внутри).
5. Сама реклама должна быть высокого качества.
Соблюдение этих условий гарантирует приток новых клиентов в студию лазерной эпиляции через таргет ВК. Кроме того, ежедневная работа внутри социальной сети, позволит удержать постоянных клиентов. А услуги высокого качества, помогут запустить «сарафан», который значительно снизит нагрузку на рекламный бюджет в перспективе.
Заключение
В этом материале мы разобрали, как должна выглядеть реклама лазерной эпиляции в ВК, какие для этого инструменты необходимо использовать, чтобы продвижение получилось максимально эффективным.
Если есть вопросы, вы всегда можете оперативно связаться со мной в вотсап.
Для того, чтобы заказать настройку рекламы ВК, оставьте заявку на специальной странице по ссылке.
