Призыв к действию в рекламе ВК

Запуская рекламу в соцсети ВКонтакте, в объявлениях приходится использовать кнопки действия CTA (Call To Action), которые мотивируют пользователей выполнить определенную активность. Чтобы реклама была эффективнее, важно сохранять логическую последовательность. Рекламный текст должен рассказывать о товаре или услуге, а кнопка CTA побуждать его оставить заявку, зарегистрироваться, написать и так далее, в зависимости от контекста продвижения. В этом материале разберем, что такое призыв к действию в рекламе ВК, все виды CTA и какие нужно использовать кнопки, чтобы увеличить шанс на успешное размещение.

Призыв к действию (CTA) придает человеку мотивацию для совершения требуемой от него активности, вовремя контакта с рекламой. CTA должен органично вписываться в контекст рекламного предложения. Призыв намекает клиенту, что требуется сделать: скачать, оформить подписку, купить и так далее.

Кнопки облегчают коммуникацию и дают четкую информацию о доступной опции. Призыв к действию в рекламе ВК обеспечит совершение нужного целевого действия со стороны пользователя.

В социальной сети есть функция добавления активных кнопок в рекламный пост. К ним относятся: «Купить», «Написать», «Подписаться» и прочие. Выбор призыва зависит от цели рекламы. Кнопки отображаются на десктопной версии сайта социальной сети, а также в официальном мобильном приложении ВКонтакте.

Основным преимуществом кнопки действия является мотивация пользователя, с отсеиванием лишних шагов. Человеку не придется долго думать и искать дополнительные материалы. Кнопка побудит клиента к нужной активности.

Виды кнопок CTA во ВКонтакте

В зависимости от типа продукта, призыв к действию в рекламе ВК может отличаться. В соцсети предусмотрено множество кнопок. Следует грамотно выбрать CTA, который придаст мотивации пользователю на требуемое действие и упростит взаимодействие с рекламой.

Кнопка «Перейти» ВК

Этот призыв подойдет, если конечным действием пользователя должен стать переход по ссылке. Человека может перекинуть на паблик или сайт рекламодателя. Также кнопка удобна, если в посте написана не вся информация, и пользователю нужно перейти по ссылке для ознакомления с полным текстом предложения.

Кнопка «Открыть» ВК

Кнопка схожа с предыдущей. После нажатия пользователь перейдет на другой сайт или в сообщество соцсети. Кнопка может открыть отдельное окно.

Кнопка «Подробнее» ВК

В большинстве случаев кнопка перекинет пользователя в сообщество рекламодателя, где будет дана расширенная информация по продукту. Нажатие может открыть внешнюю ссылку, например, сайт, где также присутствуют дополнительные сведения об услуге.

Кнопка «Записаться» ВК

Кнопкой можно вести на страницу с формой, где пользователь заполнит данные о себе. Как вариант, это регистрация на мероприятие или запись на услугу онлайн.

Кнопка «Купить» ВК

Релевантно для товаров. Кнопка откроет карточку товара в социальной сети, или же переведет на внешний сайт.

Кнопка «Купить билет» ВК

Переход на сайт или сообщество мероприятия, где можно купить онлайн-билет. Продажа может осуществляться непосредственно через ВКонтакте.

Кнопка «В магазин» ВК

Удобно, если в объявлении представлена подборка товаров или реклама магазина. Кнопка перекинет на внешний сайт или на страницу с ассортиментом в сообществе.

Кнопка «Установить» ВК

Релевантно для рекламы игр и приложений. Нажатие может перенаправить на внешний сайт, где можно скачать файл и установить программу.

Кнопка «Заполнить» ВК

Заполнение анкеты на внешнем сайте. Может подойти для регистрации или оформления услуги.

Кнопка «Заказать» ВК

Кнопка подойдет тем объявлениям, в которых рекламируются товары или услуги. Нажатие перенаправит на внешний сайт или оформление заказа в соцсети.

Кнопка «Создать» ВК

Может пригодиться для объявлений, в которых рекламируются сервисы или сайты, где нужно создать учетную запись. Кнопка перекинет на другой сайт.

Кнопка «Связаться» ВК

Это может быть заполнение формы обратной связи, сообщение или звонок. Кнопка перенаправит на сайт или откроет чат с компанией в ВК.

Кнопка «Попробовать» ВК

Универсальная кнопка, которая подойдет для пиара услуг и товаров. В объявлении может рекламироваться что-то новое и креативное.

Кнопка «Узнать» ВК

Нажатие откроет окно с дополнительной информацией. Это может быть как внешний сайт, так и информация внутри сообщества ВКонтакте.

Кнопка «Смотреть» ВК

Ссылка может перенаправить на видео. Подойдет для рекламы фильмов и онлайн-кинотеатров. Видеозапись может располагаться в социальной сети или же на другом сайте.

Кнопка «Скачать» ВК

Призыв схож с кнопкой «Установить». В большинстве случаев используется для рекламы программ, и при нажатии переводит в магазин приложений.

Кнопка «Участвовать» ВК

Релевантно для групповых мероприятий. Нажатие может перекинуть пользователя на регистрацию для участия.

Кнопка «Играть» ВК

Кнопка подходит для рекламы онлайн-игр, которые не требуют установки. Нажатие переведет непосредственно к игре.

Кнопка «Подать заявку» ВК

Может быть релевантно для услуг, связанных с документами. Нажатие переведет на заполнение анкеты на внешнем сайте.

Кнопка «Получить предложение» ВК

Кнопку стоит использовать, если после нажатия с пользователем должна связаться компания. Нажатие может перевести на чат с сообществом.

Кнопка «Написать» ВК

Релевантно для тех случаев, когда пользователь хочет связаться с продавцом или должен написать дополнительные сведения. Кнопка перекинет в сообщения паблика.

Кнопка «Откликнуться» ВК

Подходит для рекламы вакансий. Нажатие перенаправит на внешний сайт компании.

Кнопка «Открыть» ВК

Кнопка универсальная. Нажатие переведет на другой сайт или откроет сообщество ВКонтакте.

Как сделать CTA эффективным

Чтобы призыв к действию в рекламе ВК был эффективным, следует грамотно выбирать кнопку в контексте торгового предложения. У пользователя не должно возникать побочных вопросов, он должен четко знать, к чему приведет нажатие.

Рекламное объявление должно быть интересным, чтобы пользователь прочел его полностью и смог обратить внимание на кнопку. Важно использовать подходящие изображения, которые будут сочетаться с написанным и помогут заинтересовать человека.

Призыв к действию должен быть ненавязчивым, юзера не нужно побуждать к чему-то агрессивно. Кнопка должна придавать дополнительной мотивации и сообщать четкую информацию о том, что ждет пользователя после клика по ней.