Периодически приходится слышать вопрос, можно ли запустить Яндекс.Директ без сайта? И чтобы дать полноценный ответ, нужно понимать, какую основную задачу с помощью контекстной рекламы хочет решить его задающий. Ведь, на самом деле, есть различные ситуации, когда платный трафик можно привлекать не только на сайт. Это может быть объявление на Авито, внешняя реклама маркетплейсов, продвижение телеграм-канала или группы ВКонтакте. Да, бывают случаи, когда сообщество ВКонтакте рекламируют с помощью инструментов Я.Директа или Я.Бизнеса. В этом материале разберем более детально вопрос продвижения без собственного сайта в рекламной системе Яндекса, а также раскроем все связанные с этим вопросы.
Можно ли запустить Яндекс.Директ без сайта
Здесь сразу можно утвердительно ответить – да. Запустить Яндекс.Директ без сайта можно. Речь идет, конечно, о вашем личном сайте или веб-ресурсе компании. Кроме них, посадочной страницей может быть социальная сеть, профиль или конкретное объявление на Авито, телеграм-канал, телеграм-бот, магазин на одном из маркетплейсов. В любом случае, это будет веб-страница с какой-то информацией, тематика которой не запрещена для рекламы в Директе. Весь список тематик попадающих под ограничения или запрет в Яндекс.Директ можно узнать здесь.
То есть, также, как и с продвижением любого веб-ресурса, используются инструменты Яндекс.Директ в зависимости от приоритета для того или иного проекта. Разберем несколько случаев более детально.
Что использовать вместо сайта в Директе
Для того, чтобы запустить рекламу в Директе, необязательно иметь собственный сайт. Вот варианты, когда инструменты контекстной рекламы могут быть полезны без продвижения личного веб-ресурса.
Визитка с номером телефона
Самым простым вариантом является создание визитки с помощью Яндекс.Бизнеса. Например, вы хотите рекламировать услуги электрика. Запускаете рекламу на поиске для срочных запросов и ваше объявление начинает показываться. А после клика по нему, пользователь попадает на простенькую страничку, где указаны пару строк о вас и номер телефона для связи. А если все это дело запускать через подписку Бизнеса, выйдет очень быстро и без особых усилий. К тому же, к рекламе на поиске добавятся показы в сетях, что увеличит охваты (если это, конечно, актуально для вашего случая).
Продвижение тг-канала или тг-бота
Еще один вариант запустить рекламу в Яндекс.Директ без сайта – это продвигать телеграм-канал или телеграм-бот.
Иногда для этого все же создается сайт-прокладка, но в большинстве случаев реклама ведется в телеграм напрямую. Как рекламировать телеграм-канал в Яндекс.Директ, можно узнать из материала по ссылке.
Продвижение объявления на Авито в Директе
Объявление на Авито также может быть посадочной страницей в Яндекс.Директ. Как и с продвижением телеграм-канала, иногда создается сайт-прокладка, но в большинстве случаев реклама ведет напрямую в объявление или профиль Авито.
Более подробно, как рекламировать объявления на Авито в Директе, я рассказал здесь.
Внешний трафик на маркетплейсы
Привлекать трафик в магазин на OZON, Wildberries, AliExpress, СберМаркет и так далее, можно в Яндекс.Директ без сайта. Просто напрямую вести пользователей на определенный продукт, категорию товаров или целый магазин. Директ также дает возможность создавать сайт-прокладку для продвижения товаров на маркетплейсах, но в ряде случаев это может не пригодиться.
Здесь вы можете почитать, как привлекать внешний трафик на маркетплейсы с помощью контекстной рекламы Яндекс.Директ.
— реклама магазина на Ozon в Директе
— реклама магазина на Wildberries в Директе
Продвижение страницы социальной сети в Яндекс.Директ
Нередки случаи, когда Директ используется для рекламы сообществ ВКонтакте, продвижения личных страниц в этой же социальной сети. Яндекс.Бизнес запустил отдельную опцию, которая помогает рекламировать паблик ВК с помощью своих внутренних возможностей.
Данный тип продвижения, в целом, можно отнести к вариантам рекламы контента. Так можно рекламировать страницы для любой социальной сети, которая не запрещена в России. Здесь уже все будет зависеть от конкретных задач и фантазии рекламодателя.
И таких кейсов, где можно запустить Яндекс.Директ без сайта может быть очень много. Мы лишь перечислили самые популярные. Добавить к этому можно продажу автомобиля на Авто.ру, недвижимости на ЦИАН и многое другое.
Как настроить Директ без сайта
Настроить Яндекс.Директ без сайта можно точно также, как и в случаях с продвижением собственного веб-ресурса.
Выбирается стратегия продвижения и под это формируется список инструментов, которые будут применяться в том или ином случае. Для рекламы услуг, например, на Авито или через визитку Я.Бизнеса лучше всего отдать приоритет поисковым рекламным кампаниям. Для продвижения товаров на маркетплейсах или для раскрутки сообществ ВКонтакте, а также телеграм-каналов, используются охватные рекламные кампании (товарные РК в Яндекс.Директ, реклама в РСЯ).
Как и что продвигать, при этом какие механизмы использовать, зависит от конкретного проекта и маркетинговых задач по нему. Но, по сути, продвижение в любом формате выполняется аналогичным способом, будь то реклама определенного сайта или его замена страницей на доске объявлений или ссылкой в телеграм-бота.
Плюсы и минусы рекламы в Директе без сайта
К плюсам такой рекламы, без сайта в Яндекс.Директ, можно отнести то, что не нужно заморачиваться и создавать полноценный веб-ресурс. А значит можно избежать затрат на его разработку и реализацию. Это будет удобно для мелких проектов, тестирования спроса на продукт и для продвижения личного бренда в соцсетях. К тому же, сэкономленные на веб-разработке сайта средства, можно будет пустить в рекламный оборот. Еще это скорость подготовки и запуска рекламных материалов. Данный тип рекламы можно полностью организовать и запустить за 2-3 дня.
К минусам рекламы в Яндекс.Директ без сайта стоит отнести отсутствие нормальной аналитики. Запуская продвижение с посадкой на страницу, на которую нет возможности установить Яндекс.Метрику, теряется гибкость в управлении размещением и дальнейшей оптимизации. Полагаться на статистику из одного рекламного кабинета порой рискованно, так как цифры в отчетах там часто формируются некорректные. Отслеживать эффективность рекламы придется по старинке – замерять количество целевых действий по факту за периоды (7, 10, 14, 30 дней) до запуска рекламы в Директе и после. Целевыми действиями могут быть звонки, количество подписчиков, покупок и так далее.
Эффективность контекстной рекламы без сайта
Если говорить об эффективности контекстной рекламы Яндекс.Директ без сайта, то можно сказать, что она может быть достаточно эффективной. Приведу пример реальных случаев.
Например, вам нужно продать квартиру или автомобиль. Для того, чтоб увеличить охваты среди потенциальных покупателей за пределами площадки размещения объявления (Авито, Авто.ру), вы можете запустить рекламу в Яндекс.Директ. С большой вероятностью, вы решите поставленную задачу в короткий срок.
Или же вы хотите начать оказывать услуги и протестировать спрос на них в конкретной локации, городе или регионе. В этом случае также, реклама в Директе, без создания собственного сайта, вам поможет.
В случае продвижения страницы в соцсетях, канала в телеграм или магазина на маркетплейсах, возможно понадобится создать лендинг-прокладку, чтобы получать больше данных для аналитики.
Заключение
Следует сказать, что продвижение бизнеса в Директе без сайта это, разумеется, не самый лучший вариант (исключением могут быть продвижение телеграм-канала и магазина на маркетплейсе). Но вполне рабочий, для достижения большого количества маркетинговых задач. Некоторые из них были описаны в этой статье. Но чтобы заниматься рекламой своего проекта профессионально, с ориентиром на будущее, следует все же создать сайт, чтобы иметь не просто красивую страничку с информацией о вас, вашей компании, товарах или услугах, а реально рабочий инструмент, который будет обеспечивать вас клиентами, работая в связке с другими полезными фишками. Заказать создание сайта можно у настоящих профессионалов по ссылке.
Если есть вопросы по материалу, можете написать мне напрямую в вотсап.
Для качественной настройки рекламы в Директе, воспользуйтесь помощью специалистов по платному трафику.
