На этапе выбора каналов для привлечения трафика на сайт, многие берут в расчет SEO-продвижение и контекстную рекламу. Довольно большому количеству начинающих рекламодателей изначально приходится объяснять, как работает СЕО и принципы работы контекстной рекламы. Периодически я слышу вопрос «чем отличается SEO от контекстной рекламы?». В этой статье поверхностно разберем, как устроено и работает SEO-продвижение, что из себя представляет контекстная реклама, и в чем их различие.
Принцип работы SEO
SEO – Search Engine Optimization. Или простыми словами поисковая оптимизация. А если еще проще, комплекс мероприятий, направленный на улучшение ранжирования вашего сайта в поисковой выдаче. Максимально простыми словами, сделать так, чтобы по нужным запросам в поисковике ваш сайт был как можно выше.
Например, у вас кондитерская. Вы заинтересованы в том, чтобы люди, которые ищут продукцию, производством которой вы занимаетесь, видели ваш сайт при вводе в поисковик запросов, связанных с кондитерской и названием товаров, которые вы продаете. Естественно, чем выше ваш сайт будет в поисковой выдаче, тем больше вы получите трафика, соответственно, повысите вероятность продаж.
Еще поисковая выдача называется органической. То есть, естественной. Поисковик индексирует страницу сайта, определяет ее качественной, соответствующей поисковому запросу и показывает ее выдаче. Органическая выдача – это список сайтов, на которых есть информация, релевантная конкретному поисковому запросу. Ищете в поисковике, как починить кресло, получаете список сайтов с информацией, разделенный на страницы.
И задача для любого бизнеса, которому подходит данный вид продвижения, сделать так, чтобы поисковик показывал сайт как можно выше. Для этого привлекаются соответствующие специалисты. Оптимизация бывает внутренняя и внешняя. Первая помогает устранить недостатки на сайте (повысить скорость загрузки страниц, сделать их правильную перелинковку, настроить разметку, организовать правильный подбор ключевых запросов и создание контента под них). Вторая – это работа над размещением ссылок на сайт на других веб-ресурсах (линкбилдинг).
Основа для хорошего SEO – это контент. В идеале все должно быть так – пользователь ввел запрос в поисковик, в выдаче перешел на ваш сайт, прочитал материал, закрыл сайт и больше не обращался к поисковику с этим запросом. Для хорошего ранжирования вашего сайта также важны поведенческие факторы – как пользователь взаимодействует с сайтом, насколько высока вовлеченность, решена ли его проблема после прочтения материала. Ссылочная масса (сколько других сайтов разместили ссылки на ваш сайт) важна тоже, но не так значительно. Если эти ссылки дают трафик, которые качают ПФ (поведенческие факторы), то супер. А ссылка ради ссылки пользы не принесет.
В общем и целом, SEO-продвижение – это делать так, чтобы ваш сайт показывался как можно выше по нужным для вашего бизнеса запросам. На странице может быть около 10 сайтов из такой выдачи. Процесс СЕО-продвижения не быстрый из-за медленной обработки данных поисковиками (особенно Google). Занимаясь SEO, вы должны понимать, что вам понадобится хороший специалист именно по СЕО, который будет создавать план по контенту, давать задание копирайтеру, контролировать все процессы помимо занятия самой оптимизацией. Хороший копирайтер также понадобится, который будет создавать контент высокого качества по заданию SEO-специалиста. Плюс затраты на линкбилдинг. Это база, самый минимум, который нужно брать в расчет.
И идеале, схема по созданию контента на вашем сайте и его продвижению выглядит так. Для простоты лучше привести пример. У вас есть автосервис. Вы заинтересованы в привлечении на сайт пользователей, связанных с автомобилями. Вы публикуете на сайте статьи, связанные с решением проблем автолюбителей, и продвигаете их за счет СЕО. Получая тематический трафик на сайт, часть пользователей обращается за помощью к вам благодаря этим статьям, часть на будущее запоминает название и локацию вашего автосервиса, повышается ваша экспертиза и уровень доверия к организации за счет качественного контента и грамотных описаний решений проблем, связанных с авто.
Вот это и есть SEO-продвижение, если коротко. А чтобы понять, чем отличается SEO от контекстной рекламы, нам нужно сначала разобраться, что такое контекстная реклама.
Принцип работы контекстной рекламы
Что такое SEO в общих чертах, мы разобрались. Теперь перейдем к контекстной рекламе. Если сравнивать визуально контекстную рекламу и SEO, то их блоки очень похожи. Только в поисковой выдаче контекстная реклама имеет эту самую пометку «Реклама». А так сниппеты контекстной рекламы мимикрируют под органическую выдачу, только сразу заточены под коммерческий запрос, имея вид полноценного рекламного объявления.
Пример контекстной рекламы в поисковой выдаче
Пример органической выдачи поисковика
Часть блоков контекстной рекламы всегда будет выше блоков органической выдачи поисковика. Из-за это многие пользователи даже не дойдут до органики, а кликнут по рекламному блоку, чтобы ознакомиться с предложением и заказать услугу. Как показывает практика, человек открывает в среднем 4 сайта при обращении к поисковику со своим вопросом.
Констатируем. Контекстная реклама – это попадание в поисковую выдачу вне зависимости от рейтинга сайта, качества контента и прочих для хорошего ранжирования (показов) в поисковике факторов. Заплатили деньги – ваше рекламное предложение показывается. Остается только грамотно настроить рекламные кампании или обратиться к проверенному специалисту.
А теперь сравним SEO и контекстную рекламу, чтобы точно обозначить, чем они отличаются.
Чем отличается SEO от контекстной рекламы
Отличие SEO от контекстной рекламы в том, что продвижение сайта в органической выдаче может занимать несколько месяцев или лет, до того момента, когда нужные страницы попадут в топ и начнут давать трафик. Все это время нужно будет грамотно и активно заниматься SEO, тратить ресурсы (время и деньги), чтобы в идеале, через определенное время, начать получать трафик на сайт бесплатно. А учитывая, что часть блоков контекстной рекламы располагается всегда выше органической выдачи, шансы получить максимально заинтересованного в покупке пользователя снижаются, так как скорее всего он даже не долистает до органики, а перейдет на сайты из платных блоков и закажет услугу.
Что касается контекстной рекламы, то это всегда быстрый способ получить трафик, так как не нужно заниматься поисковой оптимизацией, а только нужно платить деньги и выкупать необходимый объем переходов на сайт. Конечно, не все так просто. Из-за такого легкого и быстрого варианта получения трафика, этот самый трафик начинает дорожать. Контекстная реклама работает по принципу аукциона, а количество рекламных мест в выдаче также ограничено. В высококонкурентных нишах начинается настоящая борьба за показы своего предложения потенциальным клиентам. Перед запуском контекстной рекламы нужно все это понимать и предварительно сделать расчет экономики своего проекта. Рассчитать рекламный бюджет, ориентировочную цену за заявку, клик, можно в удобном калькуляторе на специальной странице по ссылке.
В любом случае, вы должны все хорошо продумать и решить для себя, какой вариант продвижения вам подходит больше на данном этапе. Чем отличается SEO от контекстной рекламы мы разобрали. Если остались какие-то вопросы, можете написать мне в вотсап. Что касается моей позиции, я бы при запуске нового проекта занимался и SEO и контекстной рекламой. Так, как мы поняли, SEO – это занятие в долгую, а клиентов хочется получать уже сегодня. Я бы запускал изначально контекст, чтобы сразу начать получать переходы максимально заинтересованных в товаре или услуге пользователей на сайт. Параллельно вел бы работу с SEO. Ну а вам, в первую очередь, нужно отталкиваться от бюджета, от финансовых возможностей, в зависимости от этапа развития вашего бизнеса.
Заказать настройку контекстной рекламы можно по этой ссылке.
Заказать SEO продвижение сайта можно здесь.
