Иногда, для продвижения контента в Дзене, приходится применять такие маркетинговые инструменты, как контекстная и таргетированная реклама. Задача почти всегда одна – это увеличение числа подписчиков, вне зависимости, продвигается статья или видеоролик. В этой статье разберем, как выглядит реклама Дзена в Яндекс.Директ, какие форматы лучше всего использовать, по каким метрикам можно отслеживать эффективность размещения.
Реклама Дзена в Яндекс.Директ
Ситуация обычно выглядит следующим образом – есть канал Дзен, где публикуется контент определенной тематики. Для того, чтобы увеличить трафик на канале, порой необходимо воспользоваться внешними инструментами. Одним из популярных является реклама в Яндекс.Директ.
Продвижение Дзена в Директе нацелено на то, чтобы собрать как можно больше людей, которым будет интересен публикуемый на канале материал. Задача удержать людей интересной статьей или подборкой статей и мотивировать их подписаться. Неважно, коммерческий это изначально канал или нет, нужно повысить активность и увеличить число подписчиков. Что с этим делать дальше уже дело второе. В каких-то случаях, это прогрев аудитории для продажи товаров или услуг. В других кейсах, это раскрутка блога и продажа различного вида рекламы в нем в перспективе. Так или иначе, реклама Дзена в Яндекс.Директ – это всегда повышение любой активности внутри блога.
Какие форматы для этого лучше всего использовать, разберем далее.
Реклама Дзена на поиске
Реклама Дзена на поиске используется крайне редко. Ведь задача чаще всего – это получение больших охватов, чтобы показать материал как можно большему количеству людей. На поиске, само собой, охват сделать не получится. Поэтому, реклама Дзена в Яндекс.Директ на поиске почти никогда не используется. Но бывают исключения.
В поисковую рекламу можно выводить максимально коммерческие статьи, цель которых продать здесь и сейчас. Или, как минимум, максимально прогреть пользователя перед покупкой чего-то дорого (например, недвижимость или автомобиль). Людей, прочитавших статью, можно ретаргетировать в дальнейшем при необходимости.
В общем и целом, реклама Дзена в Яндекс.Директ на поиске используется, но крайне редко, в полностью коммерческих статьях, для мотивации пользователей к покупке дорогих продуктов.
Реклама Дзена в РСЯ
Реклама Дзена в РСЯ – это именно то, что нужно, для максимального охвата целевой аудитории. Также, как и обычная реклама в РСЯ с посадкой на сайт, только в продвижении Дзена указывается ссылка на статью, подборку публикаций или на главную страницу канала. Аналогично, люди, с определенными интересами, которых мы таргетируем, будут видеть рекламу в виде тексто-графического объявления. Кликая по нему, они будут попадать на нужную страничку Дзена.
В этом случае не удастся запустить рекламу с оплатой за конверсии, придется оплачивать каждый переход на сайт. Рекомендую выбрать стратегию – оптимизация конверсий с оплатой за клики.
Основные моменты, которые помогут улучшить результат продвижения Дзена в РСЯ:
— составление текста объявлений, который сразу даст понять, что это статья или информационный материал.
— если ведете пользователей на главную канала, то нужно добавить призыв к действию, например, «Подпишитесь».
— обязательно установите на канал Яндекс.Метрику
— при продвижении отдельных статей можно добавить пиксель на каждую, для дальнейшего взаимодействия с читателями.
— отслеживайте эффективность размещения, в зависимости от его цели.
Как отслеживать эффективность рекламы Дзен канала
Эффективность размещения рекламы в Яндекс.Директ для продвижения канала в Дзене можно отслеживать с помощью системы веб-аналитики — Яндекс.Метрика. Как добавить Метрику в Дзен, можно узнать из этой публикации.
Весь платный трафик маркируется, можно в отчетах аналитики сделать анализ по UTM-меткам при необходимости. Основной показатель, который следует отслеживать, особенно на первом этапе, это процент отказов. Причем лучше это делать и в рекламном кабинете Директа и в Яндекс.Метрике.
При использовании ссылки на главную страницу канала, можно взять на заметку показатель «Глубина просмотра», по нему можно понять, насколько интересен материал пользователям и как много статей они просматривают во время каждой сессии.
Естественно, самый главный показатель, который нужно отслеживать – это количество пользователей, которые ежедневно подписываются. Причем, еще до начала продвижения, нужно понимать средние цифры по подпискам в сутки, чтобы затем их можно было сравнить на дистанции с показателями во время запуска рекламы.
Если цель – увеличение числа подписчиков, активность на канале (лайки, комментарии и т.д.), то замерять эффективность следует на дистанциях – короткой и длинной. За короткую дистанцию берется период времени в одну неделю. Длинная дистанция – от одного месяца. При этом, вы должны зафиксировать текущие показатели до запуска продвижения в Директе, чтобы можно было сравнить эффект после запуска рекламы.
Если цель прямые продажи со статьи, то отслеживать нужно ключевые показатели на сайте, который используется как конечный пункт в маркетинговой цепочке. Для аналитики берутся все переходы на него из Дзен и проводится анализ эффективности.
Еще один полезный момент от того, что в Дзен можно добавить Метрику, это возможность повторного взаимодействия с читателями через ретаргетинг в Яндекс.Директ. То есть, можно собрать аудиторию пользователей, которые прочитали статью, а затем показать им специальное предложение и ввести их на веб-сайт, например, для продажи товаров или услуг.
Также, рекомендую рассмотреть дополнительный вариант продвижения своего блога — реклама Дзена в ВК.
Заключение
Вот как выглядит реклама Дзена в Яндекс.Директ во всех доступных форматах. Поиск используется крайне редко, а вот РСЯ – это основа для продвижения такого рода. Неотъемлемая часть любой рекламы, в том числе в Дзен, это работа с аналитикой. Благо, что Метрика хорошо интегрируется с этой площадкой.
Если есть вопросы по материалу, можете задать мне их напрямую в вотсап.
Для того, чтобы заказать рекламу Яндекс.Директ в Дзен и не только, оставьте заявку на специальной странице по ссылке.
