Если мы уже знаем, как добавить сегмент в Яндекс.Директ, то следует еще дополнить эти знания работой с отдельными группами пользователей в сервисе Яндекс.Аудитории. Задачи, которые могут выполняться подготовленными аудиториями в Яндекс.Директ, такие же, как и при работе с сегментами, только сам механизм, формирования этих аудиторий, имеет расширенные возможности. В общем и целом, разберем в этом материале, как добавить аудиторию в Яндекс.Директ, когда это нам может пригодиться, а также узнаем все доступные инструменты и возможности сервиса Яндекс.Аудитории.
Как может пригодиться работа с аудиториями
Аудитории в Яндекс.Директ могут помочь нам собрать определенных пользователей в одну группу на основе нужных нам параметров, чтобы в дальнейшем показать им наше предложение. Это может быть ретаргетинг в Яндекс.Директ, кампании на повышение доверия к бренду, создание похожих аудиторий на основе имеющихся (look-a-like).
Как известно из статьи по работе с сегментами, мы можем создавать аудитории в Яндекс.Метрике и использовать их также в рекламе. Возникает тогда логический вопрос. В чем отличие сегмента от аудитории? В чем разница между сегментом, созданным в Метрике, от аудитории, созданной в Яндекс.Аудитории?
И там, и там работа идет с группами пользователей, которые собраны на основе их поведения на сайте, и других, полезных для нас, данных. Отличие только в том, что сегменты создаются на основе данных из Метрики, а в Яндекс.Аудиториях можно использовать внешние источники, для сбора таких групп пользователей. Еще, при работе с аудиториями, можно создавать похожие аудитории на основе имеющихся, даже из созданных сегментов в Метрике. Это позволяет искать заинтересованных в приобретении товаров или услуг пользователей намного эффективнее. Какие есть возможности в сервисе Яндекс.Аудитории и как добавить аудиторию в Яндекс.Директ, разберемся далее.
Какие аудитории можно добавить в Яндекс.Директ
По сути, механизм добавления аудиторий через сервис Яндекс.Аудитории в Яндекс.Директ аналогичный, как и при работе с сегментами в Метрике, только функционал шире.
Естественно, чтобы аудитории добавились в рекламный кабинет Директа, и вы могли их использовать в работе, их нужно сначала создать в Яндекс.Аудиториях. Чтобы начать процесс, достаточно авторизоваться в нужном аккаунте и перейти по ссылке.
После нажатия кнопки «Добавить сегмент», откроется окно, в котором представлены все возможности по созданию аудиторий.
- Данные CRM
Возможность создания аудитории на основе данных из CRM. Вы можете загрузить номера телефонов или e-mail пользователей и сформировать отдельную аудиторию из них. Можно использовать для повторного заказа услуг или дополнительных продаж. Также есть возможность в дальнейшем создать похожую аудиторию на основе загруженных данных. Например, загрузили базу клиентов. Затем создали, на основе этой базы, look-a-like аудиторию, чтобы найти похожих на ваших клиентов пользователей и показать им свою рекламу.
- ID мобильных устройств
Если есть возможность для сбора ID мобильных устройств, например, как при работе по сбору мак-адресов, также эту аудиторию можно использовать в продвижении. Как это можно применить на практике, зависит от задач конкретного проекта. Например, рассказать об открывшемся кафе пользователям, которые часто бывают в нужной локации.
- Яндекс.Метрика
Это возможность добавить в Яндекс.Аудитории, хорошо нам знакомые, сегменты из Яндекса.Метрики. Зачем? Спросите вы. Как вариант, чтобы создать на основе этих сегментов похожую аудиторию (look-a-like) в Яндекс.Директ.
- AppMetrica
Создание аудитории на основе данных из Метрики для мобильных приложений и ее использование в работе.
- Геолокация
Создание аудиторий на основе геоданных. Вы можете использовать два варианта работы с геосегментами в Яндекс.Аудиториях.
— Окружности
Ставите точку на карте, задаете радиус и указываете какой тип пользователей вас интересует (живут, работают, часто посещают) в этой локации.
— Полигоны
Выбираете на карте конкретный объект, чтобы использовать аудиторию, посещающую этот объект, для таргета.
Задачи у первого и второго варианта одинаковые – показать рекламу пользователям, пребывающим в определенных локациях. Можно использовать для продвижения локального бизнеса. Также, повышать количество показов рекламы пользователям, которые находятся в приоритетных местах в населенных пунктах.
После создания аудитории, не удивляйтесь ее объему, так как система учитывает все устройства и браузеры, которые есть у пользователей на заданной территории. Соответственно, у одного пользователя может быть несколько таких связок устройство+браузер. От этого и получается, что в локации находится несколько миллионов пользователей. Но на самом деле это все гаджеты и браузеры, засветившиеся там.
- Провайдеры данных DMP
Здесь уже находятся готовые сегменты, собранные на основе различных данных. Использовать в Яндекс.Директ эти сегменты не получится. Работать с ними можно только в Adfox.
- Похожий сегмент
Создание похожего сегмента (look-a-like) на основе уже собранной аудитории и использование его в дальнейшей работе. Искать похожую аудиторию пользователей с этой функцией гораздо проще. Нашли хорошо работающую аудиторию, создали похожую на ее основе, и таким образом пробуете масштабироваться.
Как видите, есть несколько вариантов для создания разных сегментов в сервисе Яндекс.Аудитории, но нам теперь нужно понять, как добавить аудиторию в Яндекс.Директ, после того как они готовы к использованию.
Как добавить аудиторию в Яндекс.Директ
После того, как мы все подготовили в сервисе Яндекс.Аудитории, нужно разобраться, как добавить аудиторию в Яндекс.Директ.
Механизм добавления уже готовой аудитории в рекламный кабинет Яндекс.Директ, а затем в конкретную рекламную кампанию, одинаковый, как при работе с сегментами. Вам аналогично нужно добавить созданную в Яндекс.Аудиториях группу пользователей в библиотеку Директа, как условие показа. А затем уже подтянуть это условие в нужную рекламную кампанию.
Повторять здесь, как это сделать, я не буду. Выше оставил ссылку, где можно изучить этот момент. А если возникнут какие-то вопросы и трудности, можете написать мне в вотсап.
После того, как вы все сделаете согласно инструкции, рекламные кампании должны работать корректно, и ваше предложение будет показываться только определенным пользователям из сформированных аудиторий. Так можно выполнять различные задачи по продвижению товаров и услуг значительно эффективнее.
Заключение
Теперь мы окончательно разобрались, как добавить аудиторию в Яндекс.Директ. И каким образом можно создавать аудитории в целом, через сервис Яндекс.Аудитории. Владение таким гибким инструментом позволит использовать возможности рекламного кабинета намного шире и сделает размещение рекламы качественнее.
Чтобы самим не тратить время на изучение всех нюансов работы рекламных площадок, вы можете делегировать продвижение бизнеса в интернете настоящим профессионалам. А самим в это время сконцентрироваться исключительно на улучшении качеств самого продукта. Успеха вам и побольше платежеспособных клиентов.
