Объявление в Яндекс.Директ состоит из нескольких блоков. Одной из важных его частей являются быстрые ссылки. С помощью них можно быстро вести пользователей в нужный раздел сайта. Добавление быстрых ссылок также влияет на размер объявления в поисковой выдаче. А это положительно сказывается на кликабельности (показатель CTR). В этом материале детально разберем быстрые ссылки в Яндекс.Директ и узнаем, как правильно с ними работать.
Что такое быстрые ссылки в Яндекс.Директ
Рекламные объявления в Яндекс.Директ состоят из нескольких блоков. Поверхностно о каждом блоке и о количестве символов в них, я рассказывал в отдельной статье. Здесь же хочу акцентировать внимание только на быстрых ссылках. Этот блок находится внизу объявления и может вести на разные разделы сайта, при этом также нести дополнительно полезную информацию из рекламного предложения. Например, при продвижении веб-ресурса посвященному интернет-маркетингу, внизу рекламного объявления можно встретить линки с названиями «Яндекс.Директ», «Google Ads», «ВКонтакте», «Отзывы» и прочие, которые ведут в релевантные описанию разделы сайта. Это и есть быстрые ссылки, которые помогают пользователю сразу перейти в тот раздел, который его интересует, без затрат времени на поиск нужных страниц на веб-ресурсе.
Вот как это может выглядеть на практике.
Сразу 8 ссылок показываются довольно редко, для этого нужно выкупать около 160% трафика, задавая соответствующие ставки по нужным ключевым фразам. Чаще в поисковой выдаче отображаются только 4 быстрые ссылки Яндекс.Директ. Как видите на скриншоте, блок быстрых ссылок делает объявление в 3 раза больше и, тем самым, заметнее для пользователей.
Быстрая ссылка состоит из названия и описания того, что найдет пользователь, перейдя по ней.
Система предъявляет строгие требования к количеству символов во всех частях таких линков:
— длина названий каждых 4 заголовков вместе взятых не может превышать 66 символов.
— длина 1 названия ограничена 30 символами.
— описание каждой быстрой ссылки – до 60 символов.
В быстрых ссылках можно разместить информацию о:
— видах предлагаемых товаров или услуг.
— специальных предложениях – акциях, скидках, подарках и бонусах.
— условиях доставки, обслуживания или гарантии.
— контактных данных компании.
— группах в социальных сетях и мессенджерах и т.д.
Зачем добавлять быстрые ссылки в Директ
Быстрые ссылки Яндекс.Директ, в первую очередь, как мы видим из скриншота выше, визуально увеличивают объявление, поскольку занимают больше места на экране. Соответственно, рекламное сообщение лучше привлекает внимание пользователей, становится заметнее на поиске.
Поскольку линки могут содержать конкретную информацию (например, о скидках, акциях, гарантиях, видах продукции и прочее), то пользователь точно знает, что он увидит, перейдя в интересующий его раздел на сайте. У человека всегда будет выбор в таком случае. А значит, увеличивается вероятность клика по объявлению, повышается показатель кликабельности CTR. Что в свою очередь положительно влияет на уменьшение расходов на рекламу и снижение цены за клик в долгосрочной перспективе.
Для рекламодателя это еще интересно тем, что в быстрых ссылках можно указать дополнительную информацию, которая не поместилась в основных блоках объявления (заголовках и тексте) – контакты, наличие акций, групп в соцсетях и другое.
Куда может вести быстрая ссылка в Яндекс.Директ
При переходе на быстрые ссылки Яндекс.Директ пользователь попадает именно на ту страницу, о которой написано в заголовке и описании. Таким образом, можно направить потенциального покупателя в нужный раздел или на нужную страницу сайта сразу с рекламного объявления. На ресурсах-одностаничниках такие линки ведут к разным блокам на странице с помощью указания в адрес специальных якорей (анкоров).
Многие рекламодатели используют быстрые ссылки для размещения в них контактных данных для быстрой связи. Например, в одну из ссылок добавляется WhatsApp и Telegram. После проявленного интереса к продукту, рекламу которого пользователь видит в поисковой выдаче, есть возможность быстро кликнуть по представленным в быстрых ссылках кнопках мессенджеров и связаться с представителями компании рекламодателя.
Как добавить быстрые ссылки в объявление
Быстрые ссылки в Яндекс.Директ добавляются несколькими способами – вручную на сайте, через Директ.Командер или с использованием Excel и XLS или XLSX-файлов. То есть, весь процесс добавления ссылок происходит в момент создания рекламных объявлений или в момент их редактирования.
Если необходимо создать быстрые линки для одного или нескольких объявлений – лучше сделать это через веб-версию рекламного кабинета Директа.
- Создается новая рекламная кампания.
- Выполняются все необходимые настройки для кампании и групп объявлений.
- Создается новое объявление/объявления в группе.
- В объявлении прописываются заголовки и текст.
- В разделе «Дополнения» выбирают пункт «Быстрые ссылки».
- Добавляют до 8 линков, прописывая заголовок и описание для каждой. В числе первых ссылок прописывают самые важные, поскольку система может показать не все из них. Следует помнить, что Директ может показать такие дополнения в стандартном или расширенном формате (с текстом описания). Больше шансов на второй вид демонстрации имеют объявления, где прописаны все 8 ссылок. Вообще, всю информацию в объявлениях рекомендуется заполнять по максимуму.
- Сохранить все изменения и отправить кампанию на модерацию.
Интерфейс Яндекс.Директ позволяет создавать такие дополнения сразу для нескольких объявлений или их групп. Для этого необходимо отметить галочкой пункт «Все активные на странице».
Массовое добавление быстрых ссылок в объявление возможно и через программу Директ.Коммандер.
- Сначала следует установить на ПК саму программу и авторизироваться в ней через личный кабинет Директа.
- В первом столбце выбирают кампании для редактирования, после чего выделяют необходимые группы и объявления, в которых запланированы изменения.
- В правом столбце вносят ссылки, заголовки и текст описания для них в каждом из рекламных объявлений.
- В конце процесса следует нажать на кнопку «Сохранить» и отправить данные на сервер.
Также, массовые изменения быстрых ссылок можно осуществить через Excel.
Заполнить всю необходимую информацию в файл, а затем выгрузить ее в рекламный кабинет Яндекс.Директ через браузер или Директ.Коммандер
- В специальном шаблоне заполняют все необходимые для рекламы данные.
- В соответствующих полях вносят всю необходимую информацию, касающуюся быстрых ссылок.
- Загружают файл на сервер в нужный рекламный кабинет (через веб-версию или Коммандер). После загрузки данных, Яндекс автоматически обновит всю информацию, касающуюся рекламных объявлений.
Быстрые ссылки в объявлениях РСЯ
Рассказав о том, как устроены и работают быстрые ссылки в Яндекс.Директ в тексто-графических объявлениях на поиске, стоит отметить, что показы этих частей рекламного предложения также доступны в РСЯ. Правда, количество их, в отличие от поисковой рекламы, строго фиксировано. В РСЯ могут быть показаны максимум 4 быстрые ссылки, в зависимости от формата объявления и площадки, где оно буде показано. Есть вероятность, что в некоторых форматах, показа быстрых ссылок вообще не произойдет.
В рекламе РСЯ, быстрые ссылки не являются значимым элементом. В этом виде рекламы, они не увеличивают размер объявления, по сути, никак не влияют на его объем. Их роль, в этом формате, лишь быть дополнением к рекламному предложению. А для удобства взаимодействия пользователя с объявлением, можно использовать другие опции. Например, добавить кнопку прямо в креатив РСЯ. Пригодится для быстрой связи или для оперативного перехода к регистрации (если это требуется, конечно).
В целом, я рекомендую, заполнять быстрые ссылки в объявлениях для РСЯ. Лишним это точно не будет. Даже 4 ссылки с полезной информацией для данного формата лучше, чем их отсутствие.
Эффективность быстрых ссылок в Яндекс.Директ
По статистике Яндекса, показатель кликабельности при использовании быстрых ссылок увеличивается более чем на 10%. Соответственно, в перспективе уменьшается стоимость рекламы. О том, как CTR влияет на цену клика, а также о том, как работает аукцион Яндекс.Директ, можно узнать в отдельном материале по ссылке.
Еще стоит отметить, что клик пользователя по любой части объявления засчитывается как 1 действие. Например, при переходе на сайт после клика на быструю ссылку система засчитывает действия пользователя как одно, даже если он до этого кликнул по заголовку или тексту объявления. Оплата будет только за 1 клик, при модели оплаты за клики, естественно.
Как я и сказал, не зря кликабельность у объявлений с быстрыми ссылками значительно выше. Ведь пользователя легче заинтересовать нужным разделом сайта и размером такого объявления на поиске. Поскольку на нужную страницу попадают только максимально заинтересованные юзеры, это скажется на росте конверсии. На поиске всегда «горячий» трафик и нужно уметь быстро и качественно его обрабатывать.
Чтобы сильнее замотивировать пользователя сделать заказ, в быстрой ссылке можно разместить линк непосредственно на страницу его оформления, или оперативно направить пользователя в используемый рекламодателем мессенджер.
Заключение
Я думаю, после прочтения этой статьи, у вас не должно остаться сомнений, что использовать быстрые ссылки в Яндекс.Директ следует обязательно. О всех преимуществах я уже рассказал, но стоит повторить – это увеличение размера объявления на поиске, повышение показателя CTR, который влияет на стоимость размещения рекламы. А также, это удобный способ мгновенно направить пользователя в нужный раздел сайта или сразу в мессенджер (WhatsApp, Telegram, Viber). Как добавить быстрые ссылки мы тоже разобрали, там ничего сложного.
Если остались вопросы, пишите мне напрямую в вотсап.
Если нет времени разбираться во всех тонкостях контекстной рекламы и продвижения в интернете, заказать настройку Яндекс.Директ можно на специальной странице по ссылке.
