После того, как рекламные кампании ВКонтакте подготовлены, прошли модерацию, осуществляется их запуск. Но проходит день-два, а показов объявлений очень мало или они вообще отсутствуют. Почему так происходит, есть несколько причин. В этой статье постараемся разобрать все возможные ситуации, когда нет показов рекламы ВК или их крайне мало. А также, раскроем план действий, который поможет увеличить показы предложения с помощью таргета в этой социальной сети.
Причины почему нет показов рекламы ВК
Есть несколько причин, почему нет показов рекламы ВК. Разберем детально каждую из них.
Объявления не прошли модерацию
Самая распространенная причина – это сложности с прохождением модерации. Причем, в старом кабинете ВК, когда вы смотрите статус рекламной кампании, то видите, что она активна, но по факту показы отсутствуют. Перейдите во внутрь и проверьте в каком статусе находятся нужные объявления. Если они отклонены, примите меры и отправьте рекламу на повторную проверку. Почему отклоняют рекламу ВК, рассказывал в отдельном материале.
Объявления приостановлены
Да, выглядит это банально, но тоже случается. Кампания включена, но нужные объявления в ней (или группы объявлений в новом рекламном кабинете ВК) поставлены на паузу. Получается, что неопытный рекламодатель видит активную рекламную кампанию (статус «включено»), но показы объявлений по факту не идут. Нужно перейти и проверить статус объявлений в старом рекламном кабинете, а в новом еще уточнить статус групп объявлений.
Низкая ставка CPM
Еще один популярный кейс, когда нет показов рекламы ВК. Рекламодатель начинает назначать ставки за 1000 показов вручную, при этом устанавливает очень низкую ставку для системы. На аукционе не получается выкупать даже минимальный объем трафика, и рекламная кампания простаивает.
Сбилось расписание показов
Очень редко, но замечал в некоторых проектах, что автоматически сбивается расписание показов. Вы выставляете нужное время, но показов нет. Потом замечаете, что реклама включена всего на пару часов глубокой ночью и исправляете это. Причем это произошло автоматически, без вашего участия. Так что, проверить расписание показов рекламы ВК лишним не будет.
Технические проблемы на стороне ВКонтакте
Бывают технические сбои в работе рекламной системы. Объявления могут быть автоматически приостановлены, хотя есть достаточно денежных средств на счете. Это можно отнести к видимым причинам, почему нет показов рекламы в ВК. Бывает же, что ВКонтакте просто «тупит» и показов рекламы не происходит, хотя все в порядке и все условия для нормального продвижения соблюдены. В таком случае нужно ждать 1-2 дня. Рекламная площадка скорее всего сообщит о сбое или же придется сформировать запрос в службу поддержки, если ситуация затянется.
Проблемы с подбором аудитории
Очень частая проблема, когда нет показов рекламы ВК из-за ошибок в подборе аудитории. Конечно, ключевой момент здесь, что количество пользователей для показа рекламы сильно сужено. Это может быть неправильное сочетание интересов ВК с городом показа рекламы, например. Также, сегмент пользователей получился узкий из-за подбора ЦА на подписчиков определенных сообществ. Или же, при подборе аудитории по ключевым фразам, добавлены слишком низкочастотные варианты запросов (ключей).
Ошибки в настройках рекламной кампании
Кроме неправильно подобранной целевой аудитории, может быть ряд ошибок, которые допущены на уровне настроек рекламной кампании, групп объявлений, самих объявлений. Причем ошибки могут быть различного характера, от банальных до критических. Здесь все от случая к случаю и зависит от конкретного проекта и формата рекламы. Проще написать мне в вотсап, чтобы я проверил вашу рекламу и помог исправить недочеты при необходимости.
Почему мало показов рекламы ВКонтакте
Мало показов рекламы ВКонтакте может быть из-за практически аналогичных причин, по которым нет открутки рекламы в целом. Эти причины мы обозначили выше, но стоит отметить ключевые именно для тех случаев, когда показов рекламы ничтожно мало, а требуется ежедневный серьезный объем.
1. Не хватает значения ставки
Рекламодатель перешел на ручное управление ценой и поставил свою цену за 1000 показов объявления. В итоге эта цена оказалась низкой и ВК дает по 50 показов в день, что для таргетированной рекламы равно отсутствию показов. Нужно или поднимать ставку, а лучше перейти на автоматический расчет цены, а регулировать расходы лимитами на уровне кампании, групп или объявлений (в старой версии рекламного кабинета).
2. Ошибки в настройках
Кроме технических ошибок на всех уровнях, сюда можно отнести неправильно подобранную аудиторию для таргетинга. Если мало показов, скорее всего она очень узкая. Нужно вносить правки и расширять количество пользователей в нужном сегменте для таргета. Возможно, придется изменить метод подбора ЦА в таком случае.
3. Ошибки на стороне ВКонтакте
Тоже нужно учитывать, что мало показов в рекламе ВК может быть вызвано техническими ошибками на стороне рекламной системы. Может так совпасть, что вы только запустили РК и попали на технический сбой. Нужно подождать один-два дня, если других ошибок не обнаружено, но количество показов не увеличивается, следует обратиться в службу поддержки за разъяснениями.
Как увеличить показы рекламы ВК
Но бывает так, что показы есть, но их все равно недостаточно и нужно сделать так, чтобы их стало еще больше. Конечно, станет их больше или нет, зависит от объема аудитории или аудиторий, которые вы используете в рекламе. Например, или общее количество пользователей в аудиториях 500 000 человек к текущему моменту, то вам не удастся показать рекламу больше, чем пол миллиона людям даже если очень хочется и есть необходимые ресурсы. На дистанции, аудитория будет меняться и пополняться новыми людьми. Когда такой запас аудитории, то беспокоиться не нужно, но бывает так, что ЦА равно около 50 000 пользователей и меньше по объему.
Просто показывать всем подряд не стоит, даже если есть огромное количество ресурсов для этого. Нужно бить точно в цель и выжимать максимум из канала трафика, а не транжирить ради красивых цифр в охватах. Так что, если именно ваша ЦА равна 100 000 человек (подобранная разными методами), то нужно и показывать рекламу именно этим людям.
Быстрее это можно сделать (показать рекламу нужной ЦА) с помощью увеличения дневного бюджета на уровне рекламной кампании, групп объявлений или самих объявлений (старая версия кабинета ВКонтакте). Увеличивая лимиты, рекламодатель получит большие охваты ЦА ежедневно. К этому можно добавить круглосуточные показы рекламы, например. Таким образом отработать нужные аудитории и связки можно будет гораздо быстрее. Но лучше все делать по классике – отрабатывать связки (креатив – аудитория) с тестовым бюджетом, а затем уже масштабировать отдачу от эффективных сочетаний, увеличивая рекламный бюджет на них.
Заключение
В этом материале мы разобрали, почему нет показов рекламы ВК, а также, что необходимо предпринять, чтобы увеличить показы рекламы при необходимости. Если есть вопросы, вы можете задать мне их лично. А для того, чтобы заказать таргет ВК, оставьте заявку на специальной странице по ссылке.
