Во время настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директ, особенно важно качественно собрать семантическое ядро. Те фразы, по котором будут показываться объявления, необходимо привести в соответствие, при котором будет получен максимальный объем качественного трафика. Для работы с фразами используются специальные операторы. Они помогают придать ключевым фразам дополнительные настройки, исключая показы по нерелевантным запросам. Чтобы лучше продемонстрировать, как это выглядит на деле, я расскажу об одном из операторов — кавычки в Яндекс.Директ («»). Зачем этот оператор, как и когда он применяется, примеры его использования, подробнее в этом материале.
Что такое оператор кавычки в Яндекс.Директ («»)
Оператор кавычки в Яндекс.Директ («») – это инструмент для работы с ключевыми фразами, который позволяет зафиксировать поисковый запрос в рамках этой самой фразы. Нужная фраза из семантического ядра просто берется в кавычки «» и добавляется в релевантную группу объявлений.
Как известно, все объявления показываются по ключевым фразам, которые рекламодатель добавляет в рекламную кампанию. Если фразу мы никак не обрабатываем, то по ней происходят показы рекламного объявления на основе запросов пользователей в поисковике. Соответственно, выбранная ключевая фраза может быть триггером для показа объявлений по запросу, который является вложенным запросом в эту фразу.
Например. У нас есть ключевая фраза в рекламной кампании, по которой мы хотим показывать наше объявление – заказать фуру 20 тонн. По этой фразе будет показ объявления, если пользователь будет вводить в поисковике запросы — заказать фуру 20 тонн дешево, заказать фуру 20 тонн или 10 тонн, заказать фуру 20 тонн Хабаровск. При условии, что добавленные слова к ключевой фразе из этих запросов не будут списке минус-слов.
Понятное дело, что ненужные фразу отсекаются при формировании списка минус-слов в контекстной рекламе. Но бывают случаи, когда вариации поисковых запросов так много, а рекламного бюджета не совсем достаточно, что приходится отказаться от всех вложенных запросов и показывать объявления только по ключевым фразам в точном соответствии.
Вот здесь нам поможет оператор кавычки в Яндекс.Директ («»). Выходит, чтобы нам показывать объявления по поисковым запросам, которые будут полностью соответствовать ключевым фразам в нашей семантике, необходимо взять нужные фразы в эти кавычки «» (то есть, применить оператор кавычки «»).
Вот как это будет отличаться на деле.
Фраза без кавычек – заказать пиццу в Москве.
По ней будут показы (при условии, что перечисленные за пределами ключевой фразы слова не добавлены в список минус-слов), если пользователь введет запросы – заказать пиццу Москва Новогиреево, заказать пиццу в Москве дешево, заказать пиццу в Москве за час, и так далее.
Если мы добавим оператор кавычки – «заказать пиццу в Москве».
То показы объявления будут только строго по запросу – заказать пиццу в Москве или заказать пиццу Москва. То есть поисковый запрос будет на 100% соответствовать ключевой фразе. Причем неважно, в каком порядке будут находиться слова в поисковом запросе, полностью релевантном нашей фразе. Это значит, что даже при вводе пользователем запроса – пицца в Москве заказать, показ рекламного объявления осуществится.
Как это применяется в рекламе
Сразу хочу сказать, оператор кавычки в Яндекс.Директ («») – это не лайфхак, который позволит вам упростить работу с семантикой. Многие могут подумать, что теперь не нужно ничего парсить, а лишь взять несколько ключевых фраз, применить к ним кавычки и показывать рекламу в точном соответствии при релевантных на 100% поисковых запросах. Так делать не нужно ни в коем случае. Это будет огромной ошибкой, так как вы отрежете огромный процент трафика. Нужно как всегда тщательно прорабатывать семантику, вручную минусовать все, что идет мимо. А подходящие фразы группировать и рабоать с ними.
Оператор кавычки нужно применять точечно. Например, к слишком широким фразам. По которым идут показы, а отминусовать все неподходящие поисковые запросы займет очень много времени, а соответственно, и ресурсов. Сначала лучше вынести эти фразы в кавычки и замерить объем трафика. Если трафика будет не хватать, то уже постепенно снимать эти ограничения по точному фразовому соответствию.
Например, у вас есть фраза – коворкинг СПб.
После парсинга в глубину по этой фразе, вы собрали целую группу вложенных ключей (коворкинг спб недорого, коворкинг спб невский проспект, коворкинг спб цена и так далее). Они все подходят для работы. Все это в одной группе и нас интересуют показы по ним.
Но в процессе работы, мы замечаем, что широкая фраза – коворкинг спб приносит нам хорошие заявки по запросу в точном соответствии этой фразе. Однако по ней же происходят показы по поисковым запросам, которые нерелевантные для нашей рекламы. К примеру, запросы с указанием локации (станции метро, название районов, сленговые названия местоположений, отдаленные от места оказания услуг улицы и т.д.). Да, можно собрать списком какие-то названия улиц, станций метро и добавить в минус-слова. Но все равно это не решит всей проблемы и приведет к определенным тратам в течение дня на нерелевантный трафик, что на дистанции обернется ощутимыми нецелевыми растратами. Даже если каждый день производить необходимые работы и пополнять список стоп-слов, это займет много времени, чтобы все вычистить от мусора. А каждый нецелевой переход по рекламе – это лишние траты в никуда.
Более удобным и эффективным решением в данной ситуации будет применение оператора кавычки в Яндекс.Директ («»). Если широкий ключ приносит конверсии, но по нему идет дополнительный бесполезный трафик, то широкую фразу берем в точное соответствие.
В нашем случае, по вложенным ключам (коворкинг спб недорого, коворкинг спб невский проспект, коворкинг спб цена и так далее),также будут идти показы объявлений в точном соответствии с поисковыми запросами и вложенными в них релевантными словами. А вот по широкой фразе «коворкинг спб», после применения оператора кавычки, показы будут только в случае полного соответствия ей поискового запроса. Тем самым мы избавимся от мусорного трафика, но при этом не потеряем в конверсиях.
Какие еще есть операторы в Яндекс.Директ, можно узнать подробнее в публикации по ссылке.
Заключение
Вот так применяется оператор кавычки в Яндекс.Директ («») на практике. Надеюсь, добавленных в статье примеров достаточно, чтобы понять, как правильно работать с этим инструментом.
Но если есть какие-то вопросы, пишите мне в вотсап.
Для того, чтобы заказать настройку Яндекс.Директ под ключ, оставьте заявку на советующей странице по ссылке.
