Охватные рекламные кампании доступны для многих рекламодателей не только в контекстной рекламе Яндекс.Директ или в таргете ВКонтакте. В Google Ads для этих целей также используется отдельный вид рекламы – КМС (Контекстно-Медийная Сеть). В этом материале разберем, что из себя представляет КМС в Google рекламе, как этот формат правильно использовать и как настроить. А также, насколько реклама в контекстно-медийной сети может быть эффективна в продвижении различных проектов, и в чем ее основные отличия от рекламной сети Яндекса.
Что такое КМС в реклама Google
КМС Google Ads – это отдельный тексто-графический рекламный формат в контекстно-медийной сети Гугл Рекламы. Другими словами, это реклама в виде баннерных объявлений, которые пользователи могут увидеть на сайтах партнеров рекламной сети Google.
Если вы уже знакомы с РСЯ (рекламная сеть Яндекса), то КМС – это точно такой же формат продвижения на площадках, которые входят в рекламную сеть американского техногиганта, но со своими особенностями.
Вот несколько примеров, как может выглядеть реклама в КМС Google Ads
Как видите, это очень сильно похоже на рекламу в РСЯ, которая догоняет пользователей на сайтах партнеров Яндекса.
Как использовать КМС Google Ads
В большинстве случаев, КМС Google Ads выполняет функции охватной рекламы, цель которой донести информация до как можно большего количества потенциальных клиентов. В некоторых проектах, при правильном использовании, реклама в контекстно-медийной сети ведет пользователя к прямой продаже на сайте.
Также, через КМС Google Ads запускается ретаргетинг в Гугл Рекламе, одна из целей которого, вернуть пользователей на сайт для повторного взаимодействия с ними. Это могут быть, например, повторные или дополнительные продажи, напоминания, ведущие к реализации продукта.
В зависимости от задач, КМС Google Ads может быть как перфоманс инструментом, так и брендфоманс.
В случае, использования КМС как перфоманс инструмента, рекламодатель может вести пользователей к прямым продажам на сайте. Например, вы оказываете услуги по строительству. Предложение выгоднее, чем у конкурентов, может привести к прямой продаже, если показать рекламу тем людям, которые в этот момент находились в раздумье и еще не приняли решение по подрядчику. Также, это могут быть проекты в товарном бизнесе.
Брендфоманс инструментом реклама в КМС Гугл может быть тогда, когда о товаре или, в целом, о всей компании, нужно рассказать большому количеству людей. Как раз такие рекламные охваты потенциальных клиентов, с целью повысить доверие к бренду, осуществляются с помощью КМС.
Так что, рекламу в КМС Google Ads можно назвать многофункциональным инструментом. В зависимости от конкретных целей рекламного проекта, она может решать различные задачи в продвижении.
Как настроить КМС в Google
Рекламные кампании КМС Google Ads настраиваются следующим образом:
1. Подготавливаются графические материалы
Рекомендую использовать картинки размерами 1200 х 628, 1200 х 1200, 900 х 1600.
Выбранные изображения будут автоматически кадрированы и адаптированы под площадки, на которых будут показываться рекламные объявления.
2. Создается рекламная кампания и устанавливаются настройки на уровне кампании
3. Создаются группы объявлений
4. В каждую группу добавляются адаптивные медийные объявления
Помимо этого, в объявление нужно добавить все объекты, которые будут полезны для размещения. Заполняйте несколько заголовков и текстов в объявлении, система сама подберет оптимальную связку под графический креатив.
5. Добавляем аудиторию для показа
Можно выбрать готовые сегменты пользователей на основе их поведения и интересов, собранную лично аудиторию (например, для ретаргетинга), или широкий сегмент, собранный по социально-демографическим характеристикам.
Еще, аудиторию пользователей, для показа рекламы, можно подобрать на основе тематики, просматриваемого ими контента. Это значит, что есть возможность рекламировать свои товары и услуги рядом с контентом определенной тематики. Если вы продаете рыболовное снаряжение, выбираете соответствующую тематику и смежные к ней направления, и ваша реклама начинает показываться на ресурсах, которые попадают под установленные параметры.
6. Добавляем места размещения и исключения
В КМС Google Ads можно указать площадки, на которых вы хотите показывать свою рекламу. Да, это очень удобно, такая гибкость понравится любому рекламодателю. Помимо этого, есть опция идти от обратного и добавлять площадки в черный список, на которых не нужно демонстрировать рекламное предложение.
А также, есть возможность на уровне тематик добавить исключения. Тем самым, запретить показы рекламы рядом с контентом, который посчитаете неприемлемым для своего продвижения.
7. Вносим мелкие правки на всех уровнях рекламной кампании
Устанавливаем регионы показа рекламы, расписание демонстрации объявлений, лимиты по бюджету и так далее.
8. Модерация и запуск рекламы
Модерация рекламы в формате КМС порой затягивается, иногда материалы ошибочно отклоняются. Не стоит волноваться, если тематика у вас легальная, все это быстро решается.
Вот таким образом вы можете подготовить рекламную кампанию КМС Google Ads и запустить ее для своего проекта в странах, где реклама в Google ничем не ограничена.
Если одного продвижения в КМС вам будет недостаточно, изучите все форматы рекламы в Google в материале по ссылке.
Эффективность рекламы в формате КМС
Рекламные кампании в КМС Google Ads – это уникальный инструмент с гибким управлением, который способен решать различного типа задачи. Вот основные его преимущества:
— гигантский охват (около 35 миллионов различных сайтов, приложений, включая YouTube, Gmail)
— многозадачность (выполняет функции перфоманс и брендфоманс инструментов)
— простота в использовании и в управлении (если есть хотя бы базовые навыки работы с рекламой в интернете)
— гибкие настройки рекламы
— интеллектуальное управление ставками (подбор аудитории, которая с высокой долей вероятности совершит целевое действие)
В целом, реклама в КМС Google Ads эффективна для многих проектов, которым подходит этот вариант размещения и в которых есть реальные задачи, а не фантастические, с которыми иногда приходится сталкиваться в запросах разных компаний. Не подойдет реклама в КМС, например, для классических юридических услуг или направлений, связанных с быстрым ремонтом.
А так, нужно запускать, давать время рекламным алгоритмам обучиться и грамотно оптимизировать рекламные кампании.
Чем отличается КМС от РСЯ
Что РСЯ, что КМС – это тексто-графическая реклама, которая показывается на сайтах партнеров, в первом случае Яндекса, во втором Google. Одинаково они могут решать задачи перфоманс и брендфоманс маркетинга.
Помимо сходства этих рекламных инструментов, между ними существует одно весомое различие. Опустим моменты с подбором аудиторий пользователей для таргета, здесь все, плюс-минус, можно подвести к одному механизму. Главным отличием КМС от РСЯ, является гибкость в управлении местами размещения рекламы.
Сразу отметим, что гибкости в управлении КМС больше, чем в РСЯ. И главное преимущество контекстно-медийной сети Google – это возможность выбора площадок размещения. Если в Яндексе вы можете только отключать нежелательные площадки и формировать черный список, то в Гугл, наоборот, можно собирать белый список площадок для показа рекламы. РСЯ допускает выбрать только 1000 площадок, которые можно занести в исключения и запретить на них размещение собственной рекламы. В текущих условиях, этого часто недостаточно. В Google Ads для КМС рекламодатель, наоборот, сначала собирает самые лучшие площадки для своего проекта, потом их заносит в белый список и показывает рекламу исключительно на них.
Вот бы в РСЯ появилась такая возможность, которая позволила бы выбирать площадки для рекламы. Остается надеяться и ждать.
Заключение
В этой статье мы изучили рекламу в КМС Гугла. А именно, как она устроена, как ее можно использовать и кому она может пригодиться. Попробуйте настроить продвижение самостоятельно, если есть опыт в интернет-маркетинге. В случае каких-то вопросов, можете написать мне напрямую в вотсап.
Для того, чтобы заказать рекламу в Гугл, оставьте заявку на специальной странице по ссылке.