Одной рекламы ВК бывает не всегда достаточно, чтобы привлечь необходимый объем трафика и рассказать о своих услугах запланированному количеству пользователей. Делать сайт рекламодатель порой не хочет или процесс создания по каким-то иным причинам может затягиваться. Появляется мысль запустить внешнюю рекламу для сообщества внутри социальной сети ВКонтакте. Самый оптимальный вариант – это продвижение через Директ. Его используют в нескольких случаях. В этом материале разберем, что из себя представляет реклама группы ВК через Яндекс.Директ, какие оптимальные форматы подобрать и под какие направления бизнеса, а также как правильно запустить такое продвижение, чтобы оно было максимально эффективно.
Реклама группы ВК через Яндекс.Директ
Самые распространенные задачи, которые рекламодатели хотят решить, запуская рекламу группы ВК через Яндекс.Директ:
— увеличение количества подписчиков в группе.
— продажа товаров и услуг через группу ВК.
Увеличение количества подписчиков в группе ВКонтакте, запуская на нее внешнюю рекламу через Директ, может быть актуально для блогеров, которых интересует дополнительный трафик на площадке. Также некоторые рекламодатели могут неправильно использовать внутренние рекламные возможности соцсети и огорчиться в их эффективности. Им становится проще запустить охватную РК для своего сообщества через Яндекс.Директ.
Продажа товаров и услуг через соцсеть ВК становится все популярнее и популярнее. Большим магазинам может не хватать трафика и порой они вынуждены закупать его через сторонние сервисы. Аналогичная ситуация бывает и на маркетплейсах, когда приходится использовать внешний трафик. Помимо этого, из-за сжатых сроков, нет времени делать полноценный сайт. В качестве эксперимента начинается запуск рекламы в Директе с посадкой в виде группы ВК.
В общем и целом, зачем люди хотят привлечь дополнительный трафик в свою группу ВК через Яндекс.Директ и другие внешние инструменты понятно. Нужно только разобраться, как правильно это сделать.
Форматы для продвижения группы ВК в Директе
Идеальный вариант для запуска рекламы в Яндекс.Директ для группы ВК – это использование охватных кампаний. Сделать это можно через Мастер Кампаний, где показы будут как в рекламной сети Яндекса, так и на поиске. То есть, рекламодателю удастся осуществить максимальный охват целевой аудитории. Также можно запустить рекламу отдельно в РСЯ. А вот отдельно на поиск кампании выносятся в редких случаях. Например, в кейсах с продвижением услуг с высоким чеком.
Так что, при выборе формата рекламы для группы ВК через Директ, нужно руководствоваться приемлемой ценой размещения и способами достичь охвата как можно большего количества пользователей. При взаимодействии с ваши объявлением, человек должен попадать в группу или на отдельный пост внутри нее, где он может более детально ознакомиться с вашим предложением.
Альтернативный вариант такого продвижения – это использование возможностей отдельного сервиса Яндекс.Бизнес. В нем есть опция для продвижения как групп ВК, так и телеграм-каналов. Платная подписка будут работать, показывая рекламу вашей целевой аудитории. Только главный минус здесь – это отсутствие гибкости управления рекламой, в отличие от работы с продвижением через Директ.
Кому подойдет продвижение группы ВК через Директ
Реклама группы ВК через Яндекс.Директ будет актуально бизнесу, у которого есть сообщество ВК и стоит задача увеличить количество подписчиков с помощью внешних рекламных инструментов. То есть, рекламодателю нужен максимальный охват на всех площадках. Можно подумать, а зачем именно соцсеть, если есть возможность использовать свой собственный сайт. Дело в том, что для некоторых направлений бизнеса очень важно удержание потенциальных клиентов на какой-то площадке. Сайт с этим справится плохо, а вот социальная сеть – это хороший вариант.
Условно, вы занимаетесь приемкой квартир. Рекламируете свои услуги на разных площадках. Также вы показываете предложение тем пользователям, которые не готовы сейчас прийти к сделке с вами по техническим причинам (ремонт квартиры еще не завершен, но закончится в ближайшее время). Для удержания таких людей, им предлагается подписка в группу ВК. Далее, когда человек готов, он обращается к вам за услугой. И таких вариантов, когда нужно удержать пользователей, множество на практике.
Также реклама группы ВК через Яндекс.Директ используется тогда, когда нет желаемого эффекта от продвижения через таргет внутри соцсети. Или аудитория для показа рекламы внутри площадки очень узкая и нужно значительно увеличить охваты. Например, вы блогер и вас интересует максимальный охват. Естественно, у вас должно быть запущенно продвижение в виде таргетированной рекламы ВК на широкую аудиторию. А уже к этому всему, можно добавить показы объявлений в Директе. Оптимально, если это креативы разного вида (статические и видеореклама) в рекламной сети Яндекса (РСЯ).
Не стоит забывать, что у Директа есть свои требования к размещению. Ваша реклама успешно пройдет модерацию только в том случае, если ее содержание (а значит и контент в группе ВКонтакте) не нарушает правила рекламной платформы.
Реклама группы ВК через Яндекс.Директ может быть запущена как тест для определения спроса в определенной нише и получения первой обратной связи. Подумайте сами, зачем создавать сайт с нуля, когда у вас уже есть живое сообщество ВКонтакте со своей аудиторией. Проверить эффективность рекламы в Директ для вашего проекта можно запустив трафик прямо в группу ВК. Понятное дело, что здесь множество нюансов для каждого проекта, но в целом вариант рабочий и его можно брать на вооружение.
Как запустить продвижение группы ВК через Яндекс.Директ
Как писал выше, запустить продвижение группы ВК через Директ нужно с использованием форматов, которые дадут максимальный охват. Это удобно сделать через МК (мастер кампаний). Для того, чтобы запустить рекламу, сначала нужно создать рекламный кабинет. Подойдет абсолютно любой аккаунт Яндекса, но личный лучше не использовать, а зарегистрировать новый под это дело.
В рекламном кабинете нужно перейти к созданию своей первой рекламной кампании и создать РК, ссылки в объявлении которой будут вести в вашу группу ВКонтакте. Все основные рекламные материалы также следует добавить на основе информации из паблика, в соответствии с реальными условиями вашего торговом предложения. Получается, что когда пользователи увидят ваше тексто-графическое или видео-объявление и взаимодействуют с ним (нажмут на него), то перейдут в группу ВК. Показы в таком случае, при использовании данного типа рекламы будут на поиске и рекламной сети Яндекса.
Помимо этого, можно запустить отдельно рекламу в РСЯ, выбрав соответствующий тип кампаний в режиме эксперта. Но, чтобы запустить продвижение качественно, нужно обладать необходимыми знаниями в настройке и работе с рекламой в Директе.
Как и что именно настраивать, с технической точки зрения, сказать трудно, не имея вводных данных по конкретному проекту. Все эти моменты согласуются на этапе создания стратегии продвижения для каждой рекламной кампании.
Еще один вариант продвижения сообщества ВК в Директе – это использование уже готовых рекламных кампаний. Нужно просто в быструю ссылку добавить линк на группу ВКонтакте, кликнув на которую, пользователь отправится на страницу сообщества. Но это больше второстепенный вариант продвижения, когда у вас есть уже отдельная посадочная страница в виде собственного сайта.
И стоит добавить, помимо Яндекс.Директ, вы можете запустить рекламу сообщества ВК в Яндекс.Бизнес. Подключается подписка, выбирается тип продвижения с группой ВКонтакте и пользователи начинают видеть ваше предложение, которое будет формироваться из опубликованных постов или содержать отдельное предложение. Как писал выше, в таком случае не будет гибкости управления рекламой. Но предложение будет показываться на тех же площадках, если бы вы запустили рекламу через Яндекс.Директ.
Эффективность рекламы группы ВК через Директ
Реклама группы ВК через Яндекс.Директ не может анализироваться через системы веб-аналитики, например, такие как Яндекс.Метрика. У рекламодателя просто нет технической возможности, чтобы установить счетчик на сторонний ресурс, к коду которого у него нет доступа.
Получается, что эффективность размещения в таком случае осуществляется через рекламный кабинет Директа и стандартными замерами по количеству обращений и числу подписчиков.
Например, нужно определить, как реклама в Яндекс.Директ повлияла на увеличение количества подписчиков в группе ВК. Для этого берется период без рекламы и считается средний прирост за определенный период. Пусть это будет неделя. Без рекламы в Директ, условно, за неделю подписывались 50 человек, с подключением внешнего трафика, стало 150. Получается, около 100 подписчиков привлекается рекламными инструментами Яндекс.Директ. Делим сумму недельных затрат на это число и понимаем сколько обходится нам 1 подписчик. Соответственно, делаем выводы, устраивает ли нас это или нет. Да, погрешность в таком методе определения эффективности, безусловно, будет, но в целом вклад внешней рекламы в продвижение сообщества ВК можно будет определить.
Заключение
В этом материале мы разобрали, что из себя представляет реклама группы ВК через Яндекс.Директ, а также все особенности работы с ней – выбор формата, каким образом ее настраивать и для каких проектов это может быть актуально. Надеюсь, это статья будет полезна для вас.
Если остались вопросы, вы можете задать их мне напрямую в вотсап.
Для того, чтобы заказать рекламу в Яндекс.Директ, оставьте заявку на специальной странице по ссылке.
